디자이너가 단계별 경쟁 제품 분석을 가르치기 위해 꼭 읽어야 할 책

디자이너라면 꼭 봐야 할 작품! ! ! 경쟁 제품 분석 방법을 단계별로 가르쳐주세요.

목적을 염두에 두고 시작하여 목표를 명확하게 설정하세요.

사용자 수준

사용자가 누구인지 이해하고, 왜 제품을 사용하는지, 시나리오는 무엇인지, 문제점은 무엇인지, 사용자가 원하는 제품을 제공하는지, 사용자가 원하는 제품이 무엇인지 파악합니다.

다음 방법을 사용할 수 있습니다.

1. 사용자 연구팀의 연구 결과를 활용하세요

2. 온라인으로 사용자 피드백을 검색하세요. 공식 홈페이지 공식 계정)/포럼) 3. 직접 사용자 조사(방법에는 설문지, 사용성 테스트, 사용자 인터뷰, 시선 추적 테스트, 포커스 그룹, 사용자 초상화, 데이터 분석 등이 포함됩니다.)

실용 계층

효과적인 검증과 유용한 요약을 얻고, 디자인에 영감을 줄 수 있는 하이라이트를 찾고, 팀이 일관된 합의에 도달하도록 장려하세요.

경쟁 제품을 신중하게 선택하세요

직접 경쟁 제품

직접 경쟁 제품은 자신의 제품 포지셔닝과 매우 일치하고 타겟 사용자가 동일하며, 매우 유사한 제품 기능을 가지고 있습니다.

귀하가 디자인한 제품과 동일한 시장을 대상으로 경쟁하며 직접적인 경쟁 관계가 있습니다

이러한 유형의 경쟁 제품이 첫 번째 선택입니다

간접 경쟁 제품

간접 경쟁 제품이란 제품 포지셔닝이 유사하고 대상 사용자가 중복되며 핵심 기능이 다른 제품을 의미합니다. 이는 귀하의 제품과 간접적으로 관련되어 있습니다. 이러한 경쟁 제품의 일반적인 제품, 버전 또는 주요 활동은 참조로 사용될 수 있습니다.

관련 경쟁제품

관련 경쟁제품은 제품 포지셔닝이 일관되지 않으나 특정 타겟층을 갖고 동일한 사용자의 요구를 충족시킬 수 있는 경쟁제품 및 다음의 제품을 의미합니다. 다른 산업. 이러한 경쟁 제품은 서로 대체 경쟁 관계를 맺고 있습니다.

1. 서로의 시간 자원을 점유하고,

2. 서로의 예산 자원을 점유합니다.

3 . 국경을 초월한 경쟁 제품에는 업계 리더의 관심이 필요합니다.

4. 업계 전반에 걸쳐 관련 경쟁 제품을 찾을 수 있습니다.

다차원적 관점 - 사용자 경험의 5가지 요소

성능 레이어

주로 시각적 표현, 레이아웃, 색상 매칭, 타이포그래피, 감정 등이 포함됩니다. 이는 우리에게 가장 익숙하고 가장 쉽게 볼 수 있는 모듈입니다.

프레임워크 레이어

경험 운영, 새로 고침, 페이지 이동, 쿼리, 상호 작용 프레임워크, 인터페이스 디자인, 탐색 디자인, 라벨 디자인, 세부 정보 등이 포함됩니다. 이는 공통 디자인 사양의 통일에 따른 효과입니다.

구조적 계층

정보 아키텍처, 일반 기능, 특수 기능, 구현, 사용자 프로세스 등을 포함합니다. 이 수준은 주로 사용자 요구를 제품 요구로 변환하고 제품의 논리를 반영합니다. .

범위 계층

제품의 핵심 기능, 보조 기능, 기능 아키텍처, 비즈니스 프로세스 설계 및 기타 모듈이 포함됩니다. 이 수준은 제품이 사용자에게 제공하는 솔루션을 정의합니다. 즉, 내용의 방향입니다.

전략적 계층

기업 비전, 제품 포지셔닝, 수요 제어, 사용자 습관, 비즈니스 모델 등을 포함합니다. 이러한 측면은 제품의 상업적 가치 및 사업 확장 범위의 폭과 관련이 있습니다.

전 세계에서 정보를 수집합니다.

경쟁사 웹사이트

경쟁사 웹사이트, 커뮤니케이션 및 인터랙티브 플랫폼, 제품 이력 업데이트 버전, 프로모션 활동, 최신 조정 사항, 채용 정보 등 및 내부 시장, 운영 부서, 경영진 등에 대한 정보 수집

해외 동종 업계의 공식 홈페이지 및 업계 정보 구독

제3자 데이터

일반적으로 업계 보고서, 업계 백서 등을 통해 수집합니다. iResearch, Analysys Qianfan, Aurora Big Data, Yiou Think Tank 및 199IT Network와 같은 권위 있는 웹사이트에서 발행한 일부 업계 보고서와 같은 경쟁사의 분기별 연간 재무 보고서는 큰 참고 가치가 있습니다.

업계 뉴스

업계 미디어 플랫폼 뉴스, 포럼, QQ 그룹 등 Baidu는 잘 알려진 제품에 대한 소프트 기사를 검색하고 소프트 기사의 내용과 출시 시기를 분석하며 경쟁 제품의 프로모션 리듬, 업데이트 리듬 및 전략을 유추할 수 있습니다 Zhihu

사용자 조사

사용자 핵심 사용자, 활성 사용자 및 일반 사용자의 다양한 요구 사항을 보완하고 대체하는 제품을 검토하고 조사합니다.

상대방 제품 사용 체험, 고객 서비스 상담, 기술 Q&A 등

누에고치 분리 - 분류 및 분석

테이블 방식

테이블 분석 방식은 주로 테이블을 사용하여 경쟁 제품의 기능적 요소 유무를 계산합니다

사용자 경험의 5가지 요소

프레젠테이션 계층, 프레임워크 계층, 구조 계층, 범위 계층, 전략 계층

KANO 모델

기본 설명 Needs와 예상 Needs, Exciting Demand

Yes/No 방식

간단히 말하면 각 제품의 기능적 포인트를 모두 나열하고, "V" 표시를 통해 비교를 통해 기능적인 측면에서 제품 간의 유사점과 차이점을 명확하게 알 수 있습니다.

SWoTSWOT 분석은 경쟁 제품 분석의 일반적인 방법으로 SWOT 분석을 통해 강점, 약점, 기회 및 위협을 파악하여 경쟁 전략을 수립할 수 있습니다.

완벽한 결말 요약 보고서

전략적 수준 분석 1. 제품 배경 2. 사용자 그룹 3. 제품 포지셔닝 4. 경쟁 제품 선택

범위 수준 분석 1. 모듈 구분 2. 기능 모듈 3. MVP 기능 4. 요약

구조 레이어 분석 1. 구조 브레인 맵 2. 핵심 프로세스 3. 핵심 단계 프로세스 4. 요약

프레임워크 레이어 분석 1. 조판 요약 2. 동일 모듈의 다양한 표현 3. 요약

성능 계층 분석 1. 기본 성능 계층 분석 2. 브랜드 커뮤니케이션 3. 감성 디자인 4. 전체적인 시각적 파악