장대출의 프로필.

대출장은 청두 라디오 광고의 가상 캐릭터로, "장 형님, 요즘 뭐 하세요?"라는 과장된 말투로 시청자들에게 잘 알려져 있습니다.2012,165438+ 10월, 한 청두 네티즌이 웨이보를 통해 청두 라디오 방송국에 직접 전화를 걸어 지루한 이지론 광고의 중단을 요청했고, 같은 생각을 가진 다른 청두 네티즌들의 열띤 댓글을 이끌어 냈습니다. 청두 네티즌들의 열띤 토론이 이어졌습니다.

그러나 라디오 청취자들의 의견을 수렴한 라디오 방송국은 광고를 변경하지 않았고, 시청자들이 싫어하는 대출 장 광고는 계속 높은 빈도로 방송되었습니다. 이후 더 많은 네티즌이 지역 포럼에 글을 올려 분노를 표출했고, 일부는 거리로 나가 '항의'했으며, 얼마 지나지 않아 온라인에서 장거에 대한 항의 시위가 시작되어 언론의 폭발적인 보도로 이어졌습니다. 마케팅 및 광고 커뮤니티의 일부 사람들은 이 사건에 대해 논평하기도 했습니다. 이 글에서는 장거의 e대출 광고 사례를 통해 방송 미디어와 온라인 미디어의 상호작용을 분석하고, 전통적인 중소기업이 새로운 환경에서 마케팅 및 광고 혁신의 필요성을 일깨워줍니다!

사건 초기에는 광고주인 E-Loan이 별다른 반응을 보이지 않았습니다. 하지만 사건이 점차 확대되면서 온라인 커뮤니티에서 비판의 목소리가 커졌고, 시나가 2012년 청두 사태를 취재했을 때도 대출 장은 그 리스트에 올랐습니다. 나중에 대출장거가 비판을 받자 광고주는 마침내 사태의 심각성을 깨닫고 청중의 의견과 제안을 적극적으로 받아들이기 시작했고, 65438만 위안 이상의 상금이 걸린 라디오 광고 아이디어 공모전을 시작했습니다.