랜드로버는 샤오펑의 무료 '광고'를 돕습니다. 결국 누가 승리할까요?

2019 165438+10월 13일, 아우디와 영국 피니디가 '우롱' 마케팅을 벌였습니다. 문제의 원인은 아우디가 텐센트 위챗 Q8 광고 영상을 영국 피니디 QX50에 넣었기 때문입니다.

광고가 발행되면 빠른 발효, 멜론 대중은 주요 소셜 플랫폼 발효에서 확산되기 시작했습니다. 그 직후 텐센트의 사과 편지와 주요 자동차 브랜드의 우스꽝스러운 선전으로 사건은 다시 한 번 절정으로 치달았고, 자동차 브랜드들의 대규모 집회로 발전했습니다. 그리고 텐센트는 그날 오전 10시 30분에 거래를 중단한 것으로 알려졌습니다. 확산, 총 노출 횟수는 3959회, 총 비용은 202위안이지만 이 실수로 수천만 위안의 광고 효과를 거두었습니다.

"희극"이 끝난 후 두 주인공은 "서로의 얼굴 유지"비즈니스 문해력을 바탕으로 마이크로 블로깅에서 서로 "무지개 방귀", 프로그램 "사랑에서 멀리 떨어진"프로그램을 기반으로했습니다.

최근에도 비슷한 사건이 발생했습니다. 랜드로버 차이나는 한 뉴스 앱에 신형 랜드로버 디스커버리 스포츠에 대한 광고를 게재했는데, 이 광고에 X펑 모터스의 사진 정보가 엉뚱한 곳에 배치되어 저녁 식사 후 사람들의 화제가 되었습니다.

이 사건에 대해 Xpeng Motors는 공식 웨이보 계정, 공식 헤드라인 및 기타 소셜 미디어를 통해 대응했습니다. 재규어 랜드로버는 지금까지 이 문제에 대해 공개적으로 대응하지 않았으며 타사 앱도 관련 해명이나 설명을 하지 않았습니다.

우연이 아니라 계획적이고 계획된 추측이라는 생각이 들게 하는 여러 정황이 있습니다.

사실 브랜드 광고에서 다른 브랜드의 존재는 금기시되지만, 아우디와 영국 피니티 사건 이후 모두가 마케팅의 이점을 보고 이를 활용하고 싶어했습니다. 이러한 낮은 수준의 실수는 여러 겹의 면밀한 조사에서도 발생하지 않으며, 실수가 발생하면 추정된다고 가정하는 것이 합리적입니다.

자동차 업계에는 핫스팟이 많습니다. 일부 자동차 회사는 관심을 끌기 위해 다양한 마케팅을 하고, 브랜드 톤에 맞춰 머리를 쓰는 카피라이팅 전쟁을 벌이며 마케팅의 트렌드를 성공적으로 수행합니다. 예를 들어 메르세데스 벤츠는 폭발적인 트래픽의 물결을 일으키고 소비자들로부터 호평을 받았습니다. 그러나 부적절한 핫 이벤트가 뒤집힌 경우도 있는데, 이 이벤트도 표절 의혹을 받고 있습니다.

아우디와 인피니티와 비교하면 전체 광고가 인적 오류 이벤트라고 말하는 것이 합리적이지만 멜론 대중은 재미에 동참하고 싶지만 "좋은 일은 문 밖으로 나오지 않고 나쁜 일은 수천 마일 퍼집니다"를 통해 관심을 끌기 위해서만. 요즘에는 진지한 광고를 부르는 사람이 많지 않지만이 실수는 많은 우려를 불러 일으켰지 만 고의적이지 않고 사람들이 균열을 보게하지 마십시오.

이제 전염병이 조금 완화되고 자동차 산업이 막 회복되고 있으므로 마케팅 사고가 거의없는 것이 정상입니다. 결국 인터넷 시대에는 폭발적인 핫 이슈를 만들어내는 것이 쉽지 않습니다. 또한 대중의 눈은 불같은데, 기존의 마케팅 전략으로는 대중의 시선을 사로잡을 수 없습니다.

이 대안 마케팅 프로모션 모드 인 마라 자동차 시장은 처음에는 마케팅 효과를 가져올 수 있지만 두 번째로 이렇게 플레이하면 무관심하고 조금 지루할 뿐이며 브랜드도 그에 상응하는 기대 결과를 얻기가 어렵습니다.

랜드로버와 샤오펑 광고에 대해 어떻게 생각하시나요?

이 기사는 자동차 홈 자동차 홈의 저자가 작성한 것이며 자동차 홈의 입장을 나타내지 않습니다.