광고 카피와 카피라이팅의 차이점은 무엇인가요? 이 주제에 관한 책이 있나요?

광고 카피는 헤드라인, 부헤드라인, 광고 본문, 광고 슬로건으로 구성됩니다. 광고 카피는 광고 내용을 문자 그대로 표현한 것입니다. 광고 디자인에서 카피는 그래픽만큼 중요하며, 그래픽은 기존의 영향력을 가지고 있고 광고 카피는 깊은 영향을 미칩니다.

광고 제목: 광고 카피의 주제이며 종종 광고 내용의 초점입니다. 광고에 대한 관심을 끌고, 인상을 남기고, 광고에 대한 관심을 불러일으키는 역할을 합니다. 청중이 슬로건에 관심이 있을 때만 텍스트를 읽게 됩니다. 광고 슬로건은 정보, 질문과 답변, 기도, 뉴스, 슬로건, 조언, 알람 벨의 형태로 디자인됩니다. 광고 슬로건을 작성할 때 언어는 간단하고 이해하기 쉽고 기억하기 쉬우 며 명확하고 독창적이어야하며 한 문장의 단어 수는 일반적으로 12 단어 미만이어야합니다.

광고 카피: 광고 카피는 객관적인 사실과 구체적인 설명을 사용하여 제품 및 서비스에 대한 소비자의 이해와 인지도를 높이고 설득력 있게 표현하는 것입니다. 광고 카피는 내용이 진실되고 이해하기 쉽도록 작성됩니다. 사용된 주제 스타일에 관계없이 주요 메시지를 간결하고 명확하게 포착하여 설명해야 합니다.

광고 슬로건: 슬로건은 반복적이고 동일한 표현을 통해 소비자가 상품이나 서비스의 개성을 파악할 수 있도록 하는 것을 목적으로 하는 전략적 언어로, 네임 도메인에서 다른 사업자와 차별화되는 정신을 담고 있습니다. 상품 홍보에 없어서는 안 될 요소가 되었습니다. 광고 슬로건의 일반적인 형태는 연상, 은유, 약속, 추론, 칭찬 및 명령입니다. 광고 슬로건은 명확하고 간결하며 새롭고 흥미롭고 기억하기 쉽고 읽기 쉽고 눈에 잘 띄는 방식으로 작성해야 합니다.

공문서 및 편지

일반적으로 광고 대행사나 기업 기획 부서에서 글쓰기와 관련된 직종입니다.

예시:광고 카피라이터:영화 및 텔레비전 광고 대본, 신문 광고, 전단지 등 기업 카피라이터:기업 커뮤니케이션, 언론 및 홍보, 이미지 선전 등.

일반적으로 카피라이팅과 기획은 분리되어 있지만, 회사의 상황에 따라 카피라이터가 집중해야 할 활동 기획, 뉴스 기획 등을 수행하기도 합니다.

신문 광고 카피라이터로서 좋은 일을하려면 어떻게해야합니까? 쉬룽화

신문 매체에서 대부분의 기업의 장기적인 목표는 브랜드를 만드는 것이지만 현재 가장 중요한 목적은 상품 판매, 즉 상품 판매 목적의 신문 광고를 홍보하는 것입니다.

그러나 실제로 신문 광고의 90 % 이상이 충분히 성숙하지 않았으며 5 가지 주요 결함이 있습니다. 첫째는 광고 전략이 적절하지 않다는 점, 둘째는 광고 헤드라인이 매력적이지 않다는 점, 셋째는 광고 사진이 단조롭다는 점, 넷째는 광고 카피가 지루하다는 점, 다섯째는 연속되는 광고가 균일하고 지속적이지 않다는 점입니다.

광고 카피란 무엇인가요? 제품을 소개하고 소비자의 구매를 유도하기 위해 사용하는 문구입니다. 4A 기업은 큰 그림과 큰 헤드라인으로 창의적인 신문 광고를 하지만 텍스트는 거의 없는 경우가 많습니다. 샴푸나 음료와 같은 일용소비재(FMCG) 제품에는 효과가 있을 수 있지만 헬스케어 제품, 의약품, 병원, 가전제품 또는 신제품 광고에 사용하는 것은 '어리석은' 방법입니다.

크리에이터에게 좋은 카피는 전체적인 광고 전략에 기반해야 합니다. 그런 다음 네 가지 어려운 단계를 거쳐 카피를 만들어야 합니다. 최고의 카피란 존재하지 않으며 더 나은 카피가 있을 뿐이며, 끊임없이 수정하고 고치고 간소화하는 과정을 통해 더 나은 광고 카피를 만들 수 있습니다.

1단계: 명확하게 표현하세요.

한 번에 명확하게 말하고, 공허한 수사적 장치를 줄이고, 은유를 더 많이 사용하고, 더 많은 예를 제시하세요. 이야기를 구성할 수 있다면 시퀀스, 플래시백, 막간극을 사용할 수 있지만, 판매 대상에게 명확하게 전달해야 합니다. 주방용품을 판매하는 경우 주부의 입장에서 생각해야 합니다. 당신이 아무리 큰 남자라도 이 시점에서 여성의 심리를 이해해야 합니다.

많은 사람들이 훌륭한 시와 산문을 쓰지만 광고 카피를 쓸 때는 매우 경직되어 있습니다. 이는 대부분의 카피라이팅이 자신의 관점에서 이루어지기 때문입니다. 카피라이팅은 마치 제품이 눈앞에 있는 것처럼 슈퍼마켓 쇼핑객의 관점에서 이루어져야 합니다. 카피라이터는 가능한 한 짧은 시간에 제품을 홍보하고 고객이 제품을 구매하도록 하기 위해 가장 간결하고 핵심적인 단어를 사용해야 합니다.

2단계: 모든 문장을 즐겁게 읽게 만드세요.

문장이 명확해졌다면 텍스트를 거꾸로 살펴보세요. 이때는 텍스트를 흥미롭고 매력적으로 만들기 위해 수정해야 할 때입니다. 예를 들어 감기에 걸린 사람을 묘사할 때 많은 카피라이터는 이 장면을 쓸 때 보통 피로, 콧물, 현기증 같은 단어를 사용합니다. 이를 "그는 너무 피곤해서 재채기를 했다"로 바꾸면 아주 잘 읽힐 것입니다.

마찬가지로 많은 사람들이 위급한 상황을 묘사할 때 '타들어간다'라는 단어를 사용하지만 '코끼리가 물을 밟는 것 같다'로 바꾸면 재미있을 뿐만 아니라 긴박감도 느낄 수 있습니다.

결국, "재미있고, 스릴 있고, 긴장감 있고, 의문이 드는" 문구는 사람들이 읽게 만드는 반면, 설명적이고 독단적인 문구는 사람들의 관심을 끌지 못합니다.

3단계: 헛소리는 집어치우세요.

이 두 단계를 통해 신문 광고의 카피가 구체화되었지만 여전히 충분하지 않습니다. 간결하고 간결해져야 합니다. 불필요한 문구를 모두 제거하고 적절한 구두점을 추가하는 것을 잊지 말고 한 문장의 최대 길이는 13단어에 불과합니다. 어떤 사람들은 통계를 작성했습니다.150-250 단어 광고가 가장 가독성이 높고 적어도 표현 된 의미가 명확하지 않으며 동시에 번거롭고 길다.

2001년 ZTE 휴대폰을 개발하던 당시 ZTE는 당시 시장에서 가장 가볍고 얇은 휴대폰을 출시했는데, 무게는 약 60그램, 폭은 1mm에 불과했습니다.

신문 광고의 카피는 처음에는 270단어였는데, 결국 50단어 정도로 줄였습니다. 완성된 카피는 다음과 같습니다.

보고 있는 신문을 반으로 6번 접습니다.

접었을 때 신문의 무게, 크기, 너비를 측정합니다.

ZTE E329와 유사합니다.

ZTE E329는 엄청나게 얇습니다.

4단계: 동료나 고객에게 큰 소리로 읽어줍니다.

전체 사본이 나오면 완벽하다고 생각하더라도 서둘러 넘기지 말고 다른 사람에게 큰 소리로 읽어주면 불완전한 부분을 찾을 수 있을 뿐만 아니라 다른 사람의 제안도 사본에 추가할 수 있습니다. 백주이는 시를 쓸 때마다 한 할머니에게 시를 읽어주었습니다. 할머니가 이해해야만 좋은 시라고 생각했기 때문입니다. 카피라이팅도 마찬가지입니다. 10년 넘게 카피라이터로 일해 온 그녀도 다른 사람의 말을 끊임없이 경청하는 것은 예외가 아니다.

저자의 초창기에는 여성용 주름 개선 제품을 서비스했는데, 카피라이팅 부분이 광고상을 받았고 시장 반응도 꽤 좋았다. 동료들에게 10번 이상 읽어주고 20번 이상 고쳐서 완성했습니다. 발췌한 내용은 다음과 같습니다.

주름이 여자에게 와서 당당하게 말합니다.

당신이 웃으면 나는 주저하지 않고 당신의 입까지 올라갈 것이고, 당신이 울면 나는 주저하지 않고 당신의 눈꼬리까지 올라갈 것이고, 당신이 울거나 웃지 않아도 나는 생각해야 합니다.

생각하는 대로 당신의 머리까지 올라갈 것입니다!

여자는 잠시 생각하더니 "ICN의 보태니컬 링클 크림을 쓰면 어떨까!""라고 말했다.

그 말을 듣자마자 주름은 도망쳤습니다!

전략이 잘못된 신문 광고는 아무리 창의적인 문구와 그림이 있어도 소용이 없습니다. 마찬가지로 정교한 전략을 세웠지만 문구와 그림이 사람들의 눈길을 끌지 못하는 방식으로 실행하면 돈만 낭비하게 됩니다.

상품을 판매하는 신문 광고를 만들기 위해서는 광고 전략, 문구, 사진이 필수적입니다. 광고 전략을 뇌에 비유한다면, 그림과 글은 각각 뇌의 통합된 명령에 따라 묵묵히 일하는 왼손과 오른손에 해당합니다.