리워드 광고에서 일방적 약속의 부채 분석 :리워드 광고는 일방적 약속입니까, 아니면 리워드 광고는 일방적 약속입니까?

보해령/요녕대학교 법학원

일반적으로 일방적 약속을 부채의 원인 중 하나로 간주하지만, 일방적 약속을 한 후 반드시 부채가 바로 발생하는 것은 아니므로 일방적 약속을 조건부 부채라고 부릅니다. 일반적으로 현상금 광고, 행운의 경품, 유증은 일방적 약속의 세 가지 주요 유형입니다. 이 백서에서는 리워드 광고에 초점을 맞춥니다. 키워드 일방적 약속, 보상 광고, 개인 행동

현대 사회에서 보상 광고는 점점 더 보편화되고 있으며 분쟁도 증가하고 있습니다. 그러나 이와 관련한 중국의 법률에는 여전히 일부 미비점과 불명확한 조항이 있습니다. 학계와 사법계도 여러 측면에서 의견이 분분합니다. 따라서 보상 광고의 성격과 일방적 약속과의 관계를 명확히 하는 것은 매우 중요한 의미가 있습니다.

이익; 다시 한 번, 일방적 법률 행위 이론을 채택하는 것이 포상 광고 자체의 내용 요건에 더 부합하여 거래의 위험을 줄이고 거래의 질서와 안전을 유지하며 민법 체계의 조화를 유지하는 데 도움이됩니다.

셋째, 포상금 광고의 판단 조건

포상금 광고의 성격에 대한 학계의 견해가 상이하므로 포상금 광고의 판단 조건을 명확히 하는 것이 매우 중요합니다.

첫째, 광고주가 존재해야 합니다. 광고주는 광고 등을 통해 불특정 다수에게 자신의 의사를 표현하는 자를 말합니다. 자연인, 법인, 기타 민사 주체의 지위를 가진 사람도 광고주가 될 수 있지만, 그 주체는 민사 행위 능력이 있고 효과적으로 의사를 표현할 수 있어야 합니다. 광고주의 능력에 결함이 있거나 유언적 의사표시 후 사망하더라도 의사표시의 효력에는 영향을 미치지 않으며, 그에 상응하는 의무는 그의 상속인 또는 대리인이 부담합니다[2].

둘째, 불특정 다수인을 대상으로 해야 합니다. 광고주가 자신의 의사를 표현할 수 있는 방법은 언론, 서면 또는 구두 등 여러 가지가 있지만, 광고가 발송되어 불특정 다수에게 알려질 수 있는 한 광고주는 자신의 의사를 표현할 수 있습니다. 불특정인은 일반 대중이 될 수도 있고 특정 자격, 업종, 지리적 제한을 가진 불특정 집단이 될 수도 있습니다.

셋째, 구체적인 행위가 친족에 의해 이루어져야 합니다. 광고주의 의사표시가 이루어진 후에는 채무 관계가 존재하지 않습니다. 친족이 특정 행위를 완료해야만 광고주가 약속할 의무가 있습니다. 물론 친족의 행위는 행위일 수도 있고 부작위일 수도 있으며, 행위의 목적이 타인의 이익, 공익 또는 자신의 이익인지 여부는 중요하지 않습니다.

넷째, 관련자는 행위가 완료된 후 보상을 청구할 권리가 있습니다. 특정 행위가 완료되면 양 당사자 사이에 채권-채무 관계가 발생하고, 광고주는 약속에 따라 보수를 지급해야 하기 때문입니다. 다만, 보수의 금액과 종류, 기타 약속된 내용에 대해서는 광고주가 전적으로 자신의 의사에 따라 결정할 수 있습니다. 물질적 보상은 물론 명예, 배너, 상장 등과 같은 정신적 보상도 약속할 수 있습니다. [3].

나, 일방적 약속 채무의 의미와 특징

일방적 약속이란 사상자가 상대방에게 어떤 종류의 의무를 설정하고 상대방이 그 표현의 의미의 어떤 종류의 권리를 얻도록 하는 것을 말합니다. 그 핵심은 민사 주체가 일방적으로 자신에게 의무를 설정하고 상대방이 권리를 획득할 수 있도록 하는 데 있습니다[1]. 민법상 의미의 자율성 원칙에 따르면 민사 주체는 법률, 공서양속에 위배되지 않는 한 자신의 재산이나 권리를 원하는 대로 처분할 수 있습니다. 즉, 일단 약속을 하면 법의 제약과 보호를 받으며, 당사자는 약속을 지키고 임의로 변경하거나 취소할 수 없다는 뜻입니다. 따라서 상대방에게 손해를 입혔다면 이에 대한 배상 책임을 져야 합니다.

채무의 원인 중 하나인 일방적 약속은 다음과 같은 특징이 있습니다.

1, 일방적. 채무의 발생은 쌍방이 합의한 계약 행위와 달리 상대방의 승낙 없이 발상자의 일방적인 의사표시만으로 이루어집니다.2. 강제성. 발상자가 일방적으로 의사표시를 하는 것은 주로 자신에게 의무를 발생시켜 상대방으로 하여금 권리를 누리게 하기 위한 것이며, 상대방이 반드시 특정한 행위를 할 의무를 부담할 것을 요구하지 않는 것, 3. 비특정적. 일방적 약속은 일반적으로 사상가가 사회의 불특정 다수인에게 특정 방식으로 특정 대상이 없습니다. 특정 행위가 이루어지는 한 친척은 약속 할 권리를 얻을 수 있습니다. 조건부. 일방적 약속의 채무는 상대방이 사상가가 요구하는 주관적 조건을 충족하고 특정 행위를 완료 한 후에 만 발생할 수 있습니다. 즉, 약속에 첨부 된 조건이 충족되어야만 일방적 약속의 채무가 성립 할 수 있습니다.

둘째, 보상광고의 법적 성격

보상광고란 광고주가 특정 행위를 완료한 상대방에게 보상을 지급할 것을 약속하면서 광고문언의 형태로 공적인 의사표시를 하는 것을 말합니다. 리워드 광고의 법적 성격을 정의하는 방법에는 크게 일방적 법률 행위와 제공이라는 두 가지 견해가 있습니다.

1, 일방적 법률행위설. 리워드 광고는 광고주가 일방적으로 상대방에게 특정 행위의 완성에 따른 권리와 의무를 누리게 할 의사를 표시하는 것입니다. 이때 특정 행위는 당사자의 의사표시에 대한 약속이 아니라 채무의 효력 조건에 대한 일방적 약속으로만 간주됩니다. 중국 본토의 왕리밍, 궈밍루이, 왕제지안 등 대만 학자들은 모두 이 견해를 지지합니다.

2. 제안. 청약 이론은 광고를 통해 광고주가 의사를 표시하는 것은 별도의 법률 행위가 아닌 청약이며, 상대방이 특정 행위를 완료하는 것은 광고주에 대한 약속이라는 점을 강조합니다. 계약의 원칙에 따르면 이때 계약 관계가 성립되고 두 사람 사이에 일종의 계약 채무, 즉 광고주는 약속 된 보상을 지불 할 의무가 있고 상대방은 그 이행을 요구할 권리가 있습니다. 따라서 일부 외국 학자들은 보상 계약이라는 광고를 보상합니다. 중국 학자 중에서는 양리신과 장핑이 이러한 견해를 가진 주요 학자입니다.

저자는 다음과 같은 이유로 보상 광고의 성격을 결정할 때 일방적 법률 행위 이론이 제안 이론보다 더 합리적이라고 생각합니다 : 일방적 법률 행위 이론에 따르면, 우선 친척의 특정 행위의 완료는 제안의 약속에 속하지 않으며 동의를 표명 할 필요가 없으므로 보상 광고의 내용을 모르는 친척에게는 행위의 완료가 약속 채무, 보상 요구 권리를 생성 할 수도 있으며 정직과 신뢰의 민법을 더 많이 반영 할 수도 있습니다. 더 많은 것은 정직과 공정의 민법을 반영 할 수 있습니다. 둘째, 친척의 특정 행위의 완료가 민사 행동이 불가능하고 능력이 제한되어 영향을받을 권리에 대한 보상을 요청할 수있는 능력의 결함으로 인해 정당한 권리가 효과적으로 보호되지 않을 것입니다.

넷째, 경품광고와 일방적 약속관계 및 그 법적 효과

일방적 법률행위설에 따르면, 경품광고는 광고주의 일방적 의사표시이므로 특정 행위의 완성을 조건으로 하여 대가를 지급할 것, 특정 행위의 완성에 대한 채무의 발생을 상대방에게 약속하는 것이므로, 경품광고는 일방적 의사표시라고 할 수 있습니다. 따라서 보상 광고는 일방적인 약속입니다.

보상 광고의 법적 효력은 상대방에게 청구권을 부여하는 것입니다. 일반적으로 특정 행위의 완성에 대한 입증 책임은 그 행위를 해야 하는 친족에게 있습니다. 따라서 생각한 사람은 완성된 행위가 요건을 충족하는지 확인할 권리가 있습니다. 행위가 요건을 충족하는 경우 광고주는 약속을 이행할 의무가 있으며, 친족은 신뢰이익에 기초한 손해배상청구권과 함께 광고주가 의무를 이행하지 않을 경우 기소청구권 및 손해배상청구권을 갖습니다. 또한 광고의 내용에 대해 양 당사자 사이에 분쟁이 있거나 광고 자체에 대한 명확한 합의가 이루어지지 않은 경우에는 신의성실의 원칙과 거래관행에 따라 광고의 내용을 합리적으로 해석하여 거래질서와 공정-정의를 유지하고, 광고주의 채무불이행 및 회피가 발생하지 않도록 해야 합니다.

참고자료 [1] 웨이 젠잉. 민법. 베이징: 북경 대학 출판부. 2000 [2] 장광싱. 채무법 개론. 베이징: 법률출판사. 1997.

[3]Wang Zegian. 부채 법의 원칙 제 1 권 베이징 : 중국 정치 및 법률 대학 출판부. 2001.

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보상 광고의 일방적 약속에 대한 채무 분석

저자:저자:도서 제목:

보하링

랴오닝대학 법학원 경영학자

중국 경영학 저널

2013(18)

영어 제목:연도, 권(호):

참고문헌(3편)1. 웨이젠잉 민법 20002. 장광싱 채무법 개론 19973. 왕제젠 채무법 원칙 2001.

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