상장 첫날, 리딩 랭은 단일 제품과 오프라인 채널에 의존하여 업계에서 낮은 수준의 총 마진으로 파산했습니다.

홍콩 주식 시장에서 두 번의 IPO 실패 후 7 월 12 일, 독서 랭 ()은 마침내 "상장 꿈"을 이루고 "교육용 지능형 하드웨어의 첫 번째 점유율"이되었습니다. 그러나 어제 개장 후 북 리더는 한때 28.9 % 하락하여 5.26 % 하락했습니다. 7월 13일 거래 마감 기준, 리딩랑은 1.11% 상승한 주당 7.28홍콩달러로 여전히 발행가보다 높지 않습니다.

레드스타 캐피털 뷰로는 리딩랭이 학생용 태블릿 제품과 오프라인 딜러 채널에 크게 의존하고 있다고 지적했습니다. 2019년부터 2021년까지 학생용 태블릿과 오프라인 딜러가 전체 매출의 80% 이상을 차지합니다.

향후 시장 규모는 1,000억 달러로 증가할 것이지만, 리딩랭의 매출 총이익률은 업계 수준보다 낮습니다. 게다가 북런은 BBK와 같은 전통적인 경쟁자뿐 아니라 바이두, 텐센트, 화웨이 같은 인터넷 기업으로부터도 업계 내 압박을 받고 있습니다.

세 번째 쇼크 홍콩 IPO는 마침내 성공했습니다.

그러나 상장 첫날인 7월 12일 주당 7.6홍콩달러의 발행가로 홍콩 증권거래소에 상장한 리딩랑은 28.9% 하락한 주당 5.4홍콩달러에 개장했습니다. 하지만 이후 하락폭은 좁혀졌습니다. 이날 종가 기준으로 리딩랭의 주가는 5.26% 하락한 주당 7.2홍콩달러로 총 시가총액은 25억 3,400만 홍콩달러를 기록했습니다. 7월 13일 거래 마감 시점에 리딩랭은 1.11% 상승한 주당 7.28홍콩달러를 기록했지만 여전히 발행가를 넘지 못했습니다.

레드스타 캐피털 뷰로는 2021년 4월과 6월 11일 두 차례에 걸쳐 리딩랭이 신청서를 제출했지만 모두 6개월 이내에 심사를 통과하지 못해 자동 무효화됐다고 밝혔다. 올해 5월, 리딩랑은 다시 홍콩증권거래소에 투자설명서를 제출했고, CITIC 캐피탈 인터내셔널과 맥쿼리가 공동 스폰서로 참여했습니다. 세 번째 IPO를 통해 리딩랑은 마침내 '상장의 꿈'을 이루었습니다.

이번 IPO에서 독자들은 5,200만 주를 발행하여 약 3억 6,500만 홍콩달러의 순매출을 올릴 계획입니다. 또한 정창핑, 구이춘팡, 애저 텔레콤 슌롱, 티에타 리드, 양 등 8명의 초석 투자자가 참여해 총 청약 금액은 약 265,438 +0.44만 홍콩 달러로 공모 주식의 46.84%를 차지하는 중가에 청약했으며, 6개월의 락업 기간을 설정했다.

공개된 정보에 따르면 리딩랑은 주로 초중등 학생과 학부모, 학교 교사를 위한 디지털 교구가 내장된 지능형 학습 기기를 설계, 개발, 제조 및 판매하는 기업입니다. 지능형 학습 기기 서비스 제공업체입니다.

1999년 리틀버스터즈에서 일하던 천즈용과 친수광은 리딩보이를 설립했습니다. 천즈용은 1999년 5월부터 리딩보이즈의 이사회 의장을 역임했으며, 2016년 5월 사임하고 진수광이 그 뒤를 이어 이사회 의장을 맡았습니다. 천즈용은 2021년에 비상임 이사로 임명되었습니다.

또한 2016년 두 사람은 주주총회와 회사의 사업 운영 등 주요 사안에 대해 공동으로 행동하기로 약속하는 공동대표이사 계약을 체결했고, 2021년에는 공동대표이사 확인서를 추가로 체결했습니다. 글로벌 공모 발표에 따르면 천즈용은 북런 주식의 42.8291%를, 진수광은 35.1995%를 소유하고 있으며, 두 사람은 78.0286%의 주식을 보유하고 있습니다* * * *.

천즈융은 1983년 저장대학교 전자물리학과를 졸업했으며, '재계의 대부'로 불리는 두안융핑의 동생입니다. 또한 천지용과 두안용핑은 1988년부터 1995년까지 8년 동안 함께 일했으며, 천지용은 중산 샤오바왕 전자산업 유한공사 마케팅 부서 부총경리를 역임했습니다.

리더는 마케팅에서도 좋은 성과를 거두었습니다. '랑을 읽는 학생 컴퓨터' '랑을 읽는 어린이' 등 대중을 위한 광고 문구를 내세우고 왕리홈 레오를 대변인으로 고용했으며 2019~2021년 랑 판매 및 유통 비용은 6349만 위안, 7416만3000위안이었다, 7,306만 위안으로 각각 매출의 9.5%, 101%, 9%를 차지했습니다.

매출총이익률은 업계에서 낮은 수준입니다.

단일 제품 및 오프라인 유통 채널에 의존

전반적인 사업 상황으로 볼 때, 최근 3년 동안 ReadWriteLang의 수익은 매출 성장을 따라잡지 못했습니다. 글로벌 공모 발표에 따르면 2019년부터 2021년까지 매출은 6억 7000만 위안, 7억 3000만 위안, 810만 위안이며 모회사에 귀속되는 순이익은 6940만 5000만 위안, 9203만 위안, 8214만 6000위안이 될 것으로 예상됩니다. 안신 증권의 통계에 따르면 지능형 교육 하드웨어 산업의 총 이익률은 기본적으로 40 %입니다. Readon 2019-2021의 총 이익률은 업계에서 중간 이하 수준임을 알 수 있습니다.

리딩랑의 제품에는 학생용 개인 태블릿, 스마트 교실, 웨어러블 기기 및 기타 제품이 포함되지만 전체 수익은 여전히 학생용 개인 태블릿에 의존하고 있습니다. 글로벌 매출 발표에 따르면 2019~2021년 학생 개인용 태블릿 사업의 매출은 각각 5억 4,000만 위안, 6억 6,000만 위안, 710만 위안으로 전체 매출의 80.8%, 90.6%, 86.7%를 차지했으며 출하량은 각각 456,900대, 484,600대로 2021년 학생 개인용 태블릿의 총이익률 하락은 원자재 공급이 불안정하여 비용이 상승했기 때문이라고 합니다.

보고서에 따르면.

Read Lang의 글로벌 판매 발표에 따르면, 2022년 첫 5개월 동안 Read Lang의 매출은 전년 대비 약 465,438+0.0% 감소했으며 순손실도 발생했습니다. 리딩랑은 전염병의 반등과 마케팅 및 R&D 강화로 인해 마케팅 비용과 R&D 비용이 증가한 것이 주요 원인이라고 설명했지만, 정확한 순손실 금액은 공개하지 않았습니다. 또한 Reading Lang은 2022 년 순이익이 2021 년보다 크게 감소 할 것이라고 예측했습니다.Red Star Capital Bureau는 2022 년 6 월 ~ 5 월 Reading Lang의 학생 개인용 태블릿 출하량이 총 97,200 대를 기록하여 전년 대비 44.6 % 감소했다고 언급했습니다.

또한 판매 채널 측면에서 리딩랑은 오프라인 딜러에 의존하고 있습니다. 2019년부터 2021년까지 오프라인 딜러의 기여도는 85% 이상을 차지했으며, 오프라인 유통망은 31개 성 및 자치구(중앙 정부 직속 시정촌 포함)에 4,608개의 판매 지점을 보유하고 있습니다. 리더는 6,543.8홍콩달러 + 5,000만 위안의 순 수익금은 유통망 개혁을 심화하고 지역 확장 및 침투 노력을 강화하는 데 사용될 것이라고 말했습니다. 2022년, 2023년, 2024년에 각각 약 100개, 120개, 150개의 새로운 오프라인 유통업체를 추가할 것으로 예상됩니다.

조스트 설리반에 따르면 2021년부터 2026년까지 중국의 지능형 학습 기기 전체 시장 규모는 659억~1450억 위안으로 연평균 성장률 17.1%를 기록할 것이며, 이 중 C급 시장 규모는 329억~741억 위안으로 연평균 성장률 17.6%를 기록할 것으로 전망된다.

1,000억에 가까운 미래 시장 규모, 독자들은 얼마나 많은 케이크를 공유할 수 있을까요?

2021년 소매 시가총액 기준으로 리더는 6.1%의 시장 점유율로 중국 스마트 학습 기기 서비스 업체 중 2위를 차지했고, 1위를 차지한 BBK는 리더의 약 5배에 달하는 시장 점유율을 기록했습니다. 세 회사 모두 시장 점유율이 4~5%로 리더랑과 큰 차이가 나지 않습니다. 디바이스 출하량에서는 리더랑의 출하량이 70만 대로 1위인 BBK의 일부에 불과해 5위에 머물렀습니다.

2021년 바이두는 최초의 학습용 태블릿 제품을 출시하고 텐센트는 지능형 교육용 컴퓨터를 출시했으며 화웨이는 지니 러닝 스마트 스크린을 출시하는 등 인터넷 거인들의 공세에 직면할 것입니다.

유동매 편집자

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