제품 라이프사이클 무릎 꿇기 사례 연구

마케팅 사례 연구: 제품 라이프사이클과 마케팅 믹스 - 양생탕 회사의 시장 진화 전략

간식: 입안을 상쾌하고 위생적으로 유지할 수 있고, 열을 내리고 해독 작용까지 하는 구강 청결제.

치약이 처음 출시되었을 때, "치약의 맛을 알고 싶으세요?"라는 미디어 광고가 함께 나왔습니다. 상냥한 소녀가 소녀 특유의 맑은 목소리로 옆의 소년에게 말하자 소년의 얼굴에 금세 풍부한 표정이 번졌다."키스?"? 무슨 일이야? 어디로 가고 싶어? 방영 후 반응으로 볼 때, 이 광고는 정확하게 포지셔닝한 광고입니다. 10대 남녀 청소년층을 타깃으로 한 광고의 신선하고 유머러스한 분위기와 "깨끗한 입맛을 알고 싶으세요?"라는 질문이 잘 맞아떨어졌습니다. 이 질문은 신제품에 대한 관심과 호기심을 쉽게 불러일으켰습니다.

양생탕이 각기 다른 제품에 대해 단계별로 채택한 마케팅 믹스를 살펴보면 몇 가지 성공적인 경험을 요약 할 수 있습니다. 신제품의 시장 도입기에는 아이디어 전파, 차별화 전략 구현 및 브랜드 특성 확립에 중점을 둡니다. 제품이 성장기에 접어들면 광고 및 홍보 활동을 통해 제품 포지셔닝과 시장 세분화를 더욱 명확히 하여 시장 점유율을 확대합니다. 성숙기에 접어든 후에는 광고 및 홍보 활동을 통해 기존 소비자 그룹을 통합하여 제품의 우수한 품질을 재확인하고 강화합니다.