자동차-자동차 구입-Volvo

볼보가 안전 기술에 중점을 둔 것은 브랜드 초창기까지 거슬러 올라간다. 80여년 전, 볼보의 두 창립자 구스타프 라르손(Gustav Larsson)과 아서 겔브리슨(Arthur Gelbrisson)은 스웨덴 스톡홀름에서 열린 랍스터 만찬에서 볼보 자동차를 만들겠다는 아이디어를 떠올렸습니다. 회사가 설립된 후 두 창립자는 세계에서 가장 안전한 자동차를 생산하기로 결심했습니다. 첫 번째 자동차 OV4가 출시되기 전에 볼보는 첫 번째 충격 테스트를 실시했습니다. 그 정면 충돌 테스트에서 수입차는 거의 고철로 변한 반면 볼보 OV4 프로토타입은 충격 흉터가 거의 없었습니다. 이후 볼보의 안전 자동차 이미지. 단숨에 설립되었습니다.

“자동차는 사람이 운전하는 것입니다. 우리가 무엇을 하든 안전을 보장하는 것은 볼보가 항상 고수해 온 기본 원칙입니다.” 볼보 창업자의 이 말은 볼보 브랜드가 안전에 중점을 두고 있음을 분명히 보여줍니다. 컨셉과 안전 추구는 볼보의 지속적인 발전과 볼보 브랜드 성장의 지칠 줄 모르는 원동력이 되었습니다. 부버그는 “볼보는 첫 번째 자동차를 생산한 이후 출시될 때마다 많은 안전 혁신과 개선 사항을 추가했다”며 “‘Care for life, Enjoy life’는 볼보의 슬로건이기도 하다. 볼보 브랜드의 영혼입니다.”

그러나 Buberg는 데이터에 따르면 매년 전 세계적으로 최대 120만 명이 교통사고로 사망하며 이는 대형 사고만큼 위험한 것으로 나타났다고 걱정스럽게 말했습니다. 볼보는 높은 안전 성능을 갖춘 자동차 제품을 생산하기 위해 최선을 다하고 있지만, 자동차 품질과 교통 안전에 초점을 맞추는 것은 항상 "win-win" 사회 문제이기 때문에 소비자, 언론, 심지어 동료들과 브랜드 안전 개념도 공유합니다. 볼보는 안전 개념의 결과물을 통해 브랜드의 홍보와 형성을 점차 심화시키기를 희망합니다.

기술: 작은 세부 사항이 뛰어난 안전성을 달성합니다.

우리 모두 알고 있듯이 노벨상은 스웨덴의 것입니다. 안전기술을 기반으로 한 '자동차의 노벨상'을 꼽는다면 아마도 볼보 브랜드일 것이다. 80년 넘게 볼보의 기술팀은 안전 기술을 끊임없이 탐구하고 실천해 왔습니다. 3점식 안전벨트는 볼보의 획기적인 발명품입니다. 정확히 50년 전, 볼보의 자동차 엔지니어인 닐스 볼링(Niels Bolling)은 이 발명 특허를 다른 자동차 회사에 무료로 부여했습니다. 모든 자동차 제품의 기본 구성인 이 단순해 보이는 발명품은 교통사고에서 수많은 생명을 구했습니다.

Buberg는 3점식 안전벨트가 안전 기술 분야에서 볼보의 상징이라고 말했습니다. 볼보 엔지니어들은 수년에 걸쳐 도로 안전 기술에 대해 많은 연구를 해왔습니다. 기술적 성과: 1930년에 유압식 브레이크 장치가 출시되었으며, 1959년에 세계에서 가장 안전한 자동차인 볼보 144가 출시되었습니다. 1998년 세계 최초의 안전 벨트 출시. IC 팽창식 커튼, WHIPS 머리 및 목 보호 시스템 등을 포함한 자동차의 가장 진보된 안전 장비는 SCC 안전 컨셉트 자동차에 처음으로 볼보가 사용합니다. 이제 모든 우수한 안전 기술을 새 모델에 통합하여 완전한 솔루션 세트를 구성합니다.

부보르그는 “스웨덴에 글로벌 교통사고 연구센터와 자동차 안전센터를 두고 있으며, 중국에도 교통사고 연구센터를 설립했다”고 말했다. 이러한 연구를 통해 우리는 가장 일반적인 충돌 유형과 가장 일반적인 유형의 부상을 파악하고 해당 기술을 도입했습니다. 따라서 이는 R&D 및 혁신 프로세스가 고객 요구를 기반으로 합니다. .”

볼보는 매년 안전 제품 연구 개발에 많은 돈을 투자하고 기존 성과를 끊임없이 개선해 나가며, 이러한 극기의 용기 정신이 볼보를 선두에 서게 했습니다. 자동차 안전 기술의 발전에 있어 세계의 자동차는 세계 자동차 역사에 있어 안전의 기념비가 되었습니다.

국민 마음속에 깊이 뿌리내린 '안전' 커뮤니케이션

볼보가 세계에서 가장 안전한 자동차로 자리매김한 이유는 효과적인 커뮤니케이션 방식이 필수다. 볼보만의 안전 컨셉을 홍보하고, 자동차 사고 후 탈출에 성공한 볼보 운전자와 승객의 생생한 이야기를 모아 생생하고 직관적인 광고 캠페인과 함께 널리 전파하여 볼보의 안전 이미지가 국민 마음 속에 깊이 뿌리내릴 수 있도록 합니다. 메르세데스-벤츠의 편안함과 고급스러움, BMW의 운전의 즐거움, 아우디의 견고함과 견고함처럼 수십 년간의 브랜드 축적과 진화를 거쳐 안전은 볼보 브랜드의 고유한 유전자가 되었습니다.

볼보 직원이 저자와 실제 사례를 공유했다. 2007년 3월 4일 오후 3시쯤, 스웨덴의 Patrik Englund 가족은 시야가 좋은 고속도로에서 소형 SUV와 정면 충돌을 당했습니다. 다행히 Patrick과 그의 가족이 타고 있던 볼보 V70. 그들의 안전을 보장했습니다. 충돌 정도는 심각했지만, V70의 앞부분 붕괴 변형대가 충돌력을 대부분 흡수했기 때문에 객실 내부에는 손상이 없었다. 패트릭의 운전석은 프리텐셔너 안전벨트와 에어백으로 인해 12번째 척추뼈만 부러졌을 뿐인데, 그의 아내 에밀리는 뒷좌석에 앉아 있었습니다. 3점식 안전벨트를 착용한 채 충격으로 무릎을 다쳤고, 6주 동안 지팡이를 짚은 뒤 회복됐다. 생후 2개월 된 루카스는 아동복지센터에서 빌린 후향형 어린이용 카시트에 앉아 있다. 팔에 긁힌 상처만 있었을 뿐이고 기본적으로는 무사했습니다.

볼보는 이벤트 마케팅에도 정통하다. 볼보는 제품에 대한 자신감을 바탕으로 자동차의 안전 성능을 홍보하기 위해 노력을 아끼지 않습니다. 볼보는 1998년 9월 베이징의 명릉 밀랍 박물관 앞에서 5,000명이 넘는 사람들이 지켜보는 가운데 측면 충격 테스트를 조직했습니다. 이러한 움직임은 당시 중국에 막 진출한 볼보 자동차가 중국 소비자들 사이에서 안전성에 대한 평판을 얻는 데 도움이 되었습니다. 2002년에 볼보 자동차는 또 다른 200명의 중국 자동차 소유자를 조직하여 "볼보 안전 투어" 활동에 참여하기 위해 스웨덴으로 갔습니다. 여기에는 안전 충돌 테스트 센터 방문 및 충돌 테스트도 포함되었습니다. 귀국 후 입소문을 퍼뜨리고 직접 경험하는 것은 바로 이러한 소비자들이며, 이는 볼보의 시장 점유율에 막대한 사업 기회를 가져왔습니다.

볼보의 광고 캠페인은 모두 안전을 언급하고 있으며, 안전과 관련이 없는 볼보 광고는 찾기가 거의 불가능합니다. 1996년 칸국제광고제에서 수상한 '안전핀' 광고부터, 최근 출시된 '안전의 아름다움을 즐기세요', 'Safety We Care Most' 시리즈까지 볼보의 거의 모든 광고는 초점을 맞추고 있습니다. 안전에 관한. 스웨덴에서 볼보의 광고 슬로건은 '당신이 싫어하는 대로 운전하세요'입니다. 이 재미있는 슬로건은 볼보의 안전성과 내구성을 생생하게 반영합니다. 심지어 다른 자동차 회사가 안전을 주요 셀링 포인트로 삼더라도 볼보의 입장을 바꾸기는 어려울 것이라는 말도 나온다. 소비자들에게 안전을 중시하는 볼보의 이미지는 오랫동안 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내렸습니다.

콘셉트든 기술이든, 광고든 마케팅 활동이든, 볼보는 볼보 자동차의 안전 성능이 마땅한 가치가 있다는 것을 세상에 증명하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 자신감