전통문화대전망 - 전통 이야기 - 샤넬 5 호 제작 과정과 꽃 따기 기준!
샤넬 5 호 제작 과정과 꽃 따기 기준!
5 번은 샤넬의 행운의 숫자다. 샤넬 5 호가 가장 전설적이고 익숙한 이야기는 이렇다. 한 기자가 미국의 섹시한 톱스타 마릴린 먼로 양에게 물었다. 너는 어떤 잠옷을 입고 잠을 자니? 그녀는 애교롭게 대답했다: A few drops of Chanel NO.5 (샤넬 5 번 몇 방울을 닦았을 뿐이다).
Chanel NO.5 향수는 현대 꽃향기 시리즈를 호소하며, 모던-현대향시리즈에 있는 신선한 꽃향기 (이란과 고귤 포함) 의 향머리를 먼저 맡고, 향체는 장미와 재스민에서 꺼내고, 마지막으로 백단향을 기본으로 한다. 사실 내용은 13 가지 이하의 향을 포함하고 있으며, 그 중 주미는 대부분 합성된 현대 꽃향정 (일반적으로 아세트알데히드라고 불림) 으로 향을 많이 변화시킬 수 있는데, 이것이 바로 Chanel NO.5 의 가장 큰 특징이다.
CHANEL 샤넬 5 호 향수 < P >-글래스의 재스민과 장미는 아세트 알데히드의 풍부한 변화를 통해 가장 여성 퀘벡의 화신이 되어 고전적인 영원한 여성의 부드러움을 정교하게 해석하며 독특한 여성미를 뽐냈다. 1921 년 5 월, 향수 창작가 Ernest Beaux 가 샤넬 부인에게 여러 가지 향수 선택을 선보일 때 샤넬 부인은 거의 망설임 없이 다섯 번째, 즉 현재 세계적으로 명성이 자자한 샤넬 5 호 향수를 골랐다. 디지털 이름을 딴 향수 브랜드가 왜 이렇게 세계를 풍미할 수 있을까? < P > 개성제품: 꽃 향기를 재현하려 하지 않는 < P > 시장경쟁은 잔혹하다. 어떤 브랜드나 제품도 이 치열한 시장에 발돋움하거나 잘 하려면 반드시 자신의 강세를 가져야 한다. 특히 제품 방면에 있다. 브랜드나 제품에 시장 요구에 부합하는 독특하고 경쟁사가 복제하기 어렵거나 어려운 것이 있다면, 운영 성공률이 크게 높아질 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 샤넬 5 호는 이와 관련하여 매우 두드러졌다. < P > 샤넬 5 호 향수는 세계 최초의 아세트 알데히드 꽃향조 향수로 프랑스 남부 그레이스의 5 월 장미, 재스민, 아세트 알데히드 등 8 가지 성분을 조합한 것으로, 그윽한 번화한 향기가 여성의 부드럽고 매력적인 향기를 돋보이게 한다. 일란과 오렌지 꽃을 먼저 서열한 뒤 5 월 장미와 재스민의 완벽한 혼합으로 독창적인 꽃향기를 발산한다. 목향은 매혹적인 아로마 배포의 정수이며, 그중에는 단향목에서 따온 쾌적한 냄새가 포함되어 있다. 하지만 샤넬 5 호 향수 제품의 가장 큰 특징은 꽃의 향기를 재현하려 하지 않는 것이다. 21 세기가 되어도 시중에 나와 있는 향수는 작은 향수 병 속에서 꽃의 향기를 재현하려고 노력하며 실제 꽃향기를 모방하는 것을 자랑스럽게 여긴다. 하지만 샤넬 5 호 향수가 그렇게 독특하다는 것을 모를 수도 있습니다. 샤넬 부인의 첫 향수 작품, 번호로 이름을 붙인 첫 번째 향수, 패션 디자이너 출신 관련 제품, 또 다른 이유, 즉 꽃향기를 재현하려 하지 않는 향수 한 병입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 일찍이 1921 년 이전에 샤넬 부인은' 추상' 을 목적으로 순수한 꽃의 향기를 피했다. 이끼와 다른 식물에서는 아세탈을 이용해 식물 에센스의 특성을 추출해 식물의 또 다른 알 수 없는 냄새를 발견하고 그 냄새를 변화시켰다. 그녀는 이 개념을 이용하여 아세트 알데히드, 식물, 다양한 꽃을 결합시켜 만든 이런 유례없는 향을 과연 그녀의 첫 향수를 위해 아름다운 싸움을 벌였다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 샤넬 5 호 향수만의 독특한 것으로, 다른 향수 브랜드와는 확연히 다르다. 이는 브랜드 홍보와 단말 판매에도 도움이 된다. 고급 향수는 사치품으로, 소비자들은 자신의 개성과 독특하고 희귀한 것을 더 추구하고 싶어하기 때문이다. 다른 고급 향수 브랜드들이 진짜 꽃 향기를 추구하고 있을 때 샤넬 5 호 향수는 반대 방향으로 가고 꽃 향기를 재현하려 하지 않고 향기를 아름답고 환상적으로 만들어 대상 소비자들의 차별화된 쇼핑과 향취심리를 쉽게 맞췄다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마) < P > 품질 보증: 코 정련은 뛰어난 품질 < P > 제품에 대해 좋은 핵심 경쟁 지점을 가지고 있으며 품질로 지탱해야 제품 판매를 오래 촉진할 수 있다. 샤넬 부인은 당연히 이 길을 잘 알고 있다. 2 세기 미국의 유명한 섹시 영화배우 마릴린? 먼로는 그녀의 독특한 섹시한 매력의 비밀을 밝히면서 "밤에는 샤넬 5 호만 사용한다" 고 말했다. 예사롭지 않은 말 한 마디에 샤넬 향수 변조 기술의 정교함과 함축된 독특한 정취를 드러냈으며, 샤넬 부인이 제품만의 특징을 찾는 동시에 실제 행동으로 이 독특한 특징을 지지함으로써 샤넬 5 호 향수가 시장과 건강한 성장을 성공적으로 도입할 수 있도록 지원했다. (윌리엄 셰익스피어, 샤넬 5 호, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 샤넬 회사에서는 모든 향수가 차근차근 생산절차에 따라 조절되는 것이 아니라 향수 배합사의 후각, 시각, 터치, 듣기, 맛 등의 신경을 충분히 동원해 몸, 마음, 영으로 느끼고 체험하며 모든 마음으로 제품을 창조한다. 이렇게 직접 말할 수 있는 샤넬 5 호 향수는 조련사가 자신의 코로 만든 것으로 샤넬 5 호 향수가 사람들의 후각 습관과 일치하고 독특한 품위와 정취를 지녔다는 것을 보증한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 샤넬 부인이 직접 묘사한 바와 같이, "이것이 바로 내가 원하는 것이다. 전혀 다른 향수입니다. 여자의 향수; 향이 진하고 기억에 남는 향수입니다. "
1986 년 샤넬' 코' 야호를 보유한 조향사 Jacques Polge 는 샤넬 5 호 싱그러운 향수를 만들어 우아한 여성미를 새로운 방법으로 재연했다. 경쾌하고 발랄한 레몬과와 구름은 바닐라를 들고 단맛과 놀라움의 환희를 선사했다. 또한 샤넬을 위해 향수를 생산하는 Jacques Pollge 는 글래스에서 생산되는 재스민과 5 월 장미라는 일관된 독특한 재료를 고수해 왔다. 이것도 샤넬 향수 특유의 고퀄리티와 향긋한 향을 위한 든든한 토대를 마련했다. < P > 병형 돌파: 명원숙녀의 심방 < P > 에 진출한 인류는 소비재에 대한 요구가 점점 까다로워지고 있으며 제품의 기능, 품질, 용량 등 기초적인 것 외에 색상, 포장, 병형 등도 판매 촉진에 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. 샤넬 5 호 향수는 이미 독특한 제품 지지점과 완벽한 품질 보증 팀을 갖추고 있어 충분합니까? 샤넬 부인은 아직 완벽하지 않다고 생각했고, 병 모양 방면에서 샤넬 5 호 향수를 다시 한 번 올려야 했다. 고급스러운 향수의 숲과는 완전히 별개로 강렬하고 눈부시게 빛났다. Total Look 의 이념에 따라 샤넬 부인은 향수가 여성 전체 분장에서 마지막 화룡점정을 그리는 중요한 단계라고 생각한다. 그래서 당시 향수 세가만이 향수를 내놓았음에도 패션디자이너 출신인 샤넬 부인도 Chanel 브랜드로 향수를 내놓겠다고 고집하며 병형 디자인에 뚜렷한 재능과 탁월한 견해를 가지고 있다. "내 미학적 관점은 남들과는 다르다. 남들은 모자랄 것 같다. 나는 하나하나 공제한다." 고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 아름다움명언). " 바로 이런 이유로 샤넬 5 호 향수병의 간단한 외형을 같은 시기의 향수 작품에서 가장 이상해 보이는 것으로 만든 이유는, 매우 복잡하고 화려한 모든 일이 있는 향수병 안에는 샤넬 5 호 향수만이 매끈한 약병 한 병과 같기 때문이다. 하지만 이런 단순함은 새로운 미학력을 형성하여 명원 숙녀들의 우아한 심방에 성공적으로 들어갔고, 그들은 마침내 부화한 부귀에서 익사할 필요 없이 간결하고 강력한 디자인에서 귀중한 질감을 찾을 수 있게 되었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 샤넬 5 호 향수병에는 보석 컷처럼 생긴 병뚜껑, 투명수정의 네모난 병 모양, 선이 깔끔하고' 채널' 과' N 5' 의 검은색 글씨체가 흰색 바닥 위에 나타나 인상적이다. 하지만 화려함을 숭상하던 당시 많은 사람들은 약단지처럼 보이는 이 향수에 대해 낙관적이지 않았고, 심지어 샤넬 5 호 향수를 본 패션 전문가들도 샤넬 부인의 일생의 미명이 이' 초라한' 병 속에 사라질 것이라고 생각했다. 그 결과, 그들은 그들이 처음에 보지 못했던 향수 한 병이 세계에서 가장 인기 있는 시간이 그들의 수명보다 더 길다는 것을 예상하지 못했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 이 때문에 샤넬 5 호 향수병의 현대적 미감은 1959 년 당대 걸출한 예술품으로 선정돼 뉴욕 현대예술박물관의 전시품 대열에 올랐다. 이것은 미학의 추구이자 마케팅 차별화에서 빼놓을 수 없는 중요한 부분이다. 과감하게 혁신하고 자신의 새로운 길에서 벗어나야만 브랜드와 제품이 더 잘 발전할 수 있다.
광고 커뮤니케이션: 놀라운 시각은 항상 우아하고 독특합니다.
광고는 브랜드 이미지 구축 및 제품 판매를 촉진하는 중요한 수단이며, 어느 회사든 광고 전파와 어느 정도 광고 배치에 관심을 기울일 것입니다. 그러나 광고 배치에는 좋고 나쁨 문제가 있어 결국 광고 디자인의 효과 정도, 광고 매체의 선택 적절성 여부, 광고 배치 수, 주기 등 광고 배치의 우열에 반영된다. 종합적이고 균형이 잘 맞아야 광고 전파 효과가 잘 나올 수 있다. 샤넬 5 호 향수의 광고 전파는 이 방면의 조작이 전범이라고 할 수 있다. 광고 디자인 효과와 같은 샤넬 5 호 향수의 광고는 한편으로는 놀라운 시각적 표현을 하고 있다. 예를 들면 블랙, 레드 등 단색색 배경에 커다란' 5' 라는 글자가 우뚝 솟아 있고, 일품 미녀가 정중앙에 서 있고, 샤넬 5 호 향수는 미녀의 손에서 날아오르고, 향수는 낭만적으로 공중에 떠서 아름답고 강렬한 비주얼감을 준다. 소비자들이 감상할 수 있게 하고, 맛과 추억을 더 많이 맛볼 수 있게 해준다. 이런 디자인 표현과 광고는 샤넬 5 호 향수 브랜드가 고소하고 대상 소비자에게 전달하는 것을 의심할 여지 없이 융합시켜 준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 좋은 디자인 작품으로 잘못 넣으면 물보라를 치는 것과 같다. 샤넬 5 호 향수 브랜드는 광고 배치 매체에 대한 엄격한 통제를 가지고 있으며, 샤넬 5 호 향수 대상 소비군과 밀접한 관련이 있는 매체 (예: 고급 전문지, 고급 클럽 잡지 등) 여야 한다. 광고 배치 수량과 주기 방면에서 샤넬 5 호 향수는 계획적으로 목표가 있는 투항으로, 적용 범위는 그다지 넓지는 않지만, 모두 광고를 제때에 전달하고 제자리에 오도록 강요한다. < P > 단말기 건설: 부갑명사들이 모이는 곳에 집중하는 < P > 단말기 판매는 브랜드, 제품 및 모든 노력을 가치로 전환하기 위한 마지막 관문이며, 좋은 단말기 건설은 제품의 전시와 판매에 도움이 된다. 샤넬 5 호 향수는 단말기 건설 방면에서 매우 중시되어 선택이 더욱 엄격하고 정확하다. 목표 소비군을 더 잘 겨냥하고 유치하기 위해 샤넬 5 호 향수의 전체 판매를 더 많이 촉진하고, 특히 단말기장, 전문점 등을 고급 백화점, 5 성급 호텔, 고급회소 등 부갑명사들이 모이는 곳에 개설하고, 일반 장소는 샤넬 5 호 향수의 방향을 찾기 어렵다. 왜 이렇게 해야 합니까? 샤넬 5 호 향수가 본 브랜드의 포지셔닝, 전달하고자 하는 브랜드의 핵심 가치를 중심으로 결정되고 선택됐기 때문이다. 실제로 브랜드 중심의 특색 있는 자체 발전에 적합한 단말기 건설로는 기업이나 브랜드의 맹목적인 탐구를 줄이고 기업의 빠른 발전을 촉진할 수 있다. 샤넬 5 호 향수와 같다.