거의 알려지지 않은 성 경제: 호르몬 시장의 강력한 성장

제 4 차 소매혁명의 발전 과정에서 다양성, 참여성, 개성을 강조하는 새로운 소비도 고도로 개인화된 온라인 우편 주문 행위에 나타난다. 지난 23 일 2 1 JD.COM BD 연구원은' 중국 온라인 성인용품 소비 추세 보고서 20 17' 을 발표해 JD.COM 대량의 온라인 성인용품 소비 행위를 분석했다.

보고서는 성인용품 시장을 일용품과 정취용품으로 나누었다. 가족계획 제품에는 콘돔, 피임약 및 기타 성적 수요가 포함되며, 성 장난감에는 항공기 컵, 진동기, 섹시한 속옷과 같은 업그레이드된 성 제품이 포함됩니다. JD.COM 의 데이터 분석에 따르면 20 14 년 하반기부터 20 17 년 상반기까지 정취용품의 시장 규모는 가족계획 제품의 1.78 배에서 2.25 배까지다. 20 15 년 콘돔 시장 1.8 억 달러에 따르면 JD.COM BD 연구원은 2020 년까지 중국 성인용품 시장 규모가 90 억 달러에 이를 것으로 전망했다.

급성장하는 성인용품 시장은 충동소비, 창의력 승리의 특성뿐만 아니라 국산 브랜드의 영향력이 약하고 제품 표준화가 부족해 사용자 경험에 영향을 미치고 있다. 온라인 성인용품, 특히 정취용품의 표준화는 브랜드 영향력의 형성도 중요하다.

호르몬 시장이 강세를 보이다

보고서에 따르면 20 14 이후 온라인 성인용품이 계속 상승세를 보이고 있다. 20 15 이후 관심 제품 시장에 대량의 소비 현상이 발생하여 사용자가 관심 제품의 비용을 늘리고자 합니다.

이 중 80 후는 온라인 성인용품 사용자의 주력군이고, 성인용품 온라인 이용자의 절반 이상은 기혼 인사다. 이런 소비자들은 인터넷 쇼핑 습관, 연애 빈도가 안정적이고 마음가짐이 개방되어 온라인 성인용품의 주도자가 된다. 하지만 80 년대 이후 가족용품을 더 많이 선택했고, 90 년대 이후 신선한 고기 애호가들의 비중이 더 컸다는 점도 90 년대 이후 신선함을 시도하고 심상치 않은 성체험을 경험하겠다는 의지를 반영한 것으로 보인다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언)

흥미롭게도, 미혼자들은 일용품을 더 많이 선택하지만, 기혼자들은 정취용품에 더 많은 사용자가 있다. 전형적인 각종 정취용품에도 기혼자들은 높은 수요가 있다. 20 14 이후 기혼자들은 줄곧 정취용품의 주요 구매자로 매출이 70% 에 달했다. 이러한 추세에 따르면 JD.COM BD 연구원은 기혼자들 사이에서도 정취용품이 여전히 큰 수요가 있을 것으로 예상하고 있다.