문화 업그레이드의 '조셴' 브랜드에 초점을 맞춘 이 책은 풀을 식물성 트랙으로 자르기도 합니다.

"민트 그린 문 + 빨간 토끼, 아주 귀여워요."" 연두색 문, 로고가 귀여운 빨간 토끼로 변신한 이슈의 새 가게!"" 최근 소셜 미디어 플랫폼에서는 번트그래스의 새로운 브랜드 북이 화제를 불러일으키기도 했습니다. 네티즌들 사이에서 화제가 되고 있는 붉은 토끼는 '불타는 잔디'의 새로운 IP 이미지인 '샌디'입니다.

브랜드 업그레이드와 동시에 슈예뎬차오는 점점 더 동질화되는 신차 업계에서 '조셴 식물성 상쾌하고 부담이 적은' 신개념, 식물성 제품 출시, 최초로 '식물성 신차' 트랙에 진입해 더 많은 돌파구를 모색하고 있다.

자연에 초점을 맞춰 업그레이드된 새 매장

이전 매장과 비교하여 새롭게 업그레이드된 새 매장은 기존 로고인 '책'을 빨간색 '토끼'로 교체하고 글꼴도 업데이트했습니다. 변경과 함께 새로운 상점의 색 구성도 변경되었습니다. 이전 매장이 빨간색과 흰색이었다면 새 매장은 산뜻한 초록색입니다.

슈도 잔디를 태우는 새로운 업그레이드 상점. 그림용 기업

'풀을 태우다'의 담당자에 따르면, 이 책 역시 중국인들에게 친숙한 문화적 암시인 '옥토끼 두드리는 약'이라는 민족의 문화에서 선택했고, 풀의 특성과 결합해 '불로장생하는 토끼를 이용해 풀을 만든다'는 확장 개념의 책이라고 합니다. '시안티'의 '시안'은 이 책의 오랜 토대가 되는 '불멸의 약초'를 의미하며, 국가적 트렌드인 '불멸의 문화'를 상징하기도 합니다. "2007년 설립 이후 15년의 역사를 가진 '샌디'의 컬러로 빨간색을 선택한 이유는 바로 '불멸의 문화'를 상징하기 때문입니다. 빨간색은 슈쿠사의 브랜드 컬러이자 소비자와 강한 정서적 유대감을 형성해 왔습니다."

새 매장은 이전과는 확연히 다른 모습입니다. 담당자에 따르면 슈예 카오셴의 새 매장의 디자인 콘셉트는 "건강하고 생태적이며 친환경적인 채식 공간"입니다. 신선한 연두색을 주색으로 삼고, 자연석, 무늬가 없는 나뭇결, 어린 연두색을 재료로 사용해 친근한 새 공간을 만들어 대중에게 자연 건강의 개념을 전파합니다.

사천, 후난, 허난 및 기타 성을 포함한 중국 최초의 100 개 이상의 상점 인 Shu 잎 Dian 잔디 새로운 이미지 상점 업그레이드.

이 브랜드 업그레이드의 크리에이티브 디자이너 담당자는 90년대 이후와 00년대 이후가 주요 소비자가 되고 있다고 말했습니다. 그들은 보다 개인화된 식사 경험을 요구할 뿐만 아니라 영적인 수준에서 * * * 목소리를 내기를 원합니다. 이들에게 밀크티를 마시는 것은 사교, 오락, '자기 사랑'을 위한 경험 중 하나가 되었습니다.

"이 책은 또한 젊은이들의 소비 개념을 출발점으로 삼아 페어리 풀의 식물 기반을 배치하여 부담없이 천연 제품을 제공하여 의심 할 여지없이 현대 젊은이들의 소비 심리의 핵심 고충을 포착합니다. 따라서 디자인 측면에서 소비자들이 책 특유의 상쾌하고 부담이 적은 개인 맞춤형 브랜드 이미지를 인식하기 시작하고, 차오셴 식물 기반 스타일로 소비 공간에 들어가 전체 소비 폐쇄 루프를 완성하기를 바랍니다."라고 말했습니다. 담당자는 이렇게 말했습니다.

식물성 제품 추진으로 '낮은 부담'을 강조

몇 차례의 업그레이드를 거쳐 새로운 차 산업은 이제 더 성숙해졌지만, 진입자가 증가하면서 동질화 문제도 발생했습니다. 한 차 업계 종사자는 차 신제품에는 말할 비밀이 없으며 소위 "폭발적인 제품"은 곧 동료들이 모방 할 것이라고 말했습니다. 치열한 경쟁에서 눈에 띄려면 동질화 문제를 깨는 것이 필수적입니다.

새로운 크라운 폐렴 전염병은 새로운 차 개발에 큰 도전을 가져왔습니다. 이 시기에 브랜드의 책을 업그레이드하는 것도 나름의 고려 사항으로 풀을 태우고 있습니다.

이 책의 담당자는 또한 전염병으로 인해 소비자들이 점점 더 건강에 초점을 맞추고 있으며 소비자 지출 구조와 소비자 태도의 변화로 직접 이어지고 있으며 자연스럽고 건강한 제품이 소비자들이 더 선호한다고 말했습니다. 차 산업에 초점을 맞춘 "중국 음료 산업 제품 보고서 2022"는 상쾌하고 가벼우 며 차 제품의 새로운 트렌드로 돌아가는 것을 보여줍니다. 풍부하고 자극적인 맛의 폭격을 경험한 소비자들은 더 간단하고 건강하며 부담 없는 제품을 마시기를 원합니다.

이러한 추세에 대응하여 2022년 초, '조셴 식물성 상쾌하고 부담 없는'이라는 새로운 브랜드 콘셉트를 제시하고 오렌지 만화 차꽃 등 일련의 새로운 식물성 차 제품을 출시했습니다.

이 책은 또한 새로운 식물성 차 제품인 오렌지 카멜리아를 태웁니다. 기업 사진

이 책은 또한 조향과 같이 천연 건강 효능이 있는 허브와 목본 식물로 만든 새로운 식물성 차를 직접 사용하거나 추출하여 정제할 수 있는 새로운 식물성 차를 소개합니다. '조셴 식물성 상쾌하고 부담 없는'이라는 콘셉트와 '새로운 식물성 차'라는 포지셔닝은 조셴으로 대표되는 건강 음료의 확장된 반복이라고 할 수 있습니다.

중국체인점관리협회의 '2021 신차 연구 보고서'에 따르면 신차 공급망에 따라 브랜드가 어디까지 발전할지 결정될 것입니다. 현재 각 브랜드의 공급망 능력은 크게 다르며 공급망 관리 수준은 브랜드 확장, 혁신 능력 및 이익 마진에 결정적인 역할을합니다. 슈야 번트 그래스의 관점에서 볼 때 공급망은 업계의 선두에 있습니다. 새로운 차의 치열한 경쟁에서이 책은 또한 균질화의 새로운 차 산업, 새로운 차 산업의 혁명의 심각성을 위해 새로운 개발 아이디어를 가져 오는 "식물 기반 새로운 차"트랙으로 처음으로 절단되었습니다.

"브랜드, R & D, 마케팅 및 기타 보드의 포괄적 인 개선 및 강화를 통해 책 잔디의 개발 결과를 보여주고 핵심 경쟁력을 최대한 발휘하고 브랜드 개발을 촉진 할 수있는 기회로 삼으십시오." 책의 머리도 잔디를 태웠다.

글/왕자 양

편집 리옌

교정 천비옌