마케팅 카피라이터는 어떻게 전염성 있는 기사를 쓸 수 있을까요?

인터넷 시대는 예고 없이 조용히 변화하고 있습니다. 결국, 많은 비즈니스 광고주들은 인터넷 마케팅의 길을 점점 더 멀리 가고 있습니다. 인터넷 마케팅은 더 이상 소프트 카피 마케팅과 비디오 마케팅에만 국한되지 않습니다. 사람들은 점차 광고주의 인포머셜에 무심코 노출되고 있습니다. 웨이보, 헤드라인, 텐센트 등과 같은 플랫폼에는 오프닝 화면 광고, 동영상 광고가 있습니다. 와 같은 플랫폼에는 시작 화면 광고, 일시 정지 광고, 배너 광고 등이 있습니다. 이러한 광고는 거의 모든 곳에 있지만 읽기와 관련된 광고는 거의 없습니다. 한가하고 지루할 때만 이러한 광고에 대해 생각하거나 무심코 광고주의 광고를 터치하고 무의식적으로 기억합니다. 그렇다면 비즈니스 광고는 어떻게 하면 소비자가 기억할 수 있는 인포머셜 카피를 주로 만들 수 있을까요?

현재 마케팅 관련 카피라이팅의 목적은 크게 두 가지로, 하나는 소비자가 광고 속 제품을 기억하게 하는 것이고, 다른 하나는 소비자가 구매하고 관심을 기울이도록 유도하는 것입니다. 따라서 카피라이팅에는 창의성이 필요하지만 카피라이팅 창의성을 발휘하기란 쉽지 않습니다. 이 두 가지 목적을 위해 광고주의 카피에는 항상 몇 가지 핵심 사항이 필요합니다. 첫째, 단어의 상상력, 둘째, 구체성의 기초, 셋째, 적절한 은유, 넷째, 비유는 거리를 두어야하며 다섯째, 더 생생한 라이너를 전달하기 위해.

1. 단어의 상상력

소비자가 분위기를 느끼고 공감할 수 있도록 하세요. 우리가 어떤 기사의 단어를 생생한 이미지, 문학성 등으로 묘사하는 것처럼 모든 독자가 기사의 설명을 들었을 때 기사의 중심 내용과 이미지를 느낄 수 있도록 합니다. 간단히 말해, 인포머셜 카피라이팅을 잘하고 싶다면 소비자 팬의 상상력을 자극하는 단어를 사용해야 합니다.

2. 구체적인 토대

소위 구체성은 비교적 기본적인 글쓰기 기술입니다. 구체적이 되려면 형용사를 쌓아 올리세요. 캐릭터를 묘사할 때는 매우 예쁘다, 매우 잘생겼다, 섬세한 이목구비 등을 사용할 수 있습니다. 이미지를 보여주기 위한 단어의 사용부터 세심한 관찰까지, 소비자와 시청자는 단어에서 이 물건의 이미지와 특징을 느낄 수 있습니다. 간단히 말해, 기업 광고주는 제품의 특이성을 잘 표현하려면 이미지 설명, 디스플레이의 특성 등에서 심층적 인 설명과 디스플레이를 잘 수행해야합니다.

3. 뇌의 구멍을 여는 은유

어떤 종류의 기사 나 영상이든 은유의 효과는있을 것이며, 수년 동안 카피 라이팅의 은유는 항상 시도되고 사실입니다. 제가 학교를 다닐 때 문장을 만들 때 달을 은유로 자주 사용했는데, 종종 큰 옥판에 비유하기도 했습니다. 과거에는 유용한 비유였지만, 현재 인포머셜 카피에 이 비유를 사용한다면 매우 잘못된 비유가 될 것입니다. 회사의 제품을 마케팅하기 위한 좋은 카피라이팅이 되려면 은유는 필수이며, 또한 강력한 카피라이팅처럼 보이게 하려면 두뇌가 있어야 합니다.

4. 거리 비유

유추와 은유는 결코 비슷하지 않지만 그 차이점은 다릅니다. 은유는 한 가지를 다른 것과 비교하는 반면, 비유는 다릅니다. 같은 특성을 가진 두 가지를 한데 모아 비교하는 것입니다. 이런 방식은 어떤 가사의 대사처럼 '쥐가 밥을 사랑하듯 널 사랑해'와 같이 창의성을 더 끌어올릴 수 있습니다. 이것이 바로 유추의 효과이며, 어느 정도 거리가 있는 유추가 더 좋습니다.

라이닝 이미지

라이닝은 일상 생활에서 흔히 볼 수 있는 기법으로, 묘사하는 대상의 핵심을 보다 구체적으로 표현하는 것입니다. 예를 들어, 여러분은 야오밍보다 키가 큰 야오밍을 알고 있습니다! 이것은 한 가지를 사용하여 다른 것을 설정하는 일반적인 설정 기법입니다. 설정 기법을 사용하면 광고주가 전달하고자 하는 메시지를 직관적이고 비유적으로 이해할 수 있습니다. 모호한 사물의 경우 설정 기법을 사용하면 이미지를 더 잘 표현할 수 있습니다.