매출은? 새해 전야 파티 후 B 스테이션 업 손실 : 인기 250 만, 두반 6.5 포인트, 시장 가치 증발 654.38 + 00 백만.

청두 비즈니스 뉴스 - 레드 스타 뉴스 2019 어젯밤, "2019 년 가장 아름다운 밤"이라는 이름의 첫 번째 새해 전야 파티와 2020 년 베이리 베이리 새해 전야 파티가 열렸습니다. 이 파티는 주요 위성 TV의 전통적인 스타일과 방식을 계속하지 않았고 교통 지원을 위해 너무 많은 인기 스타를 초대하지 않았습니다. 대신 해리포터, 월드 오브 워크래프트 등 유명 IP를 도입하고 다양한 소수민족 악기를 추가하고 젊은 문화를 각색하고 해석하여 새로운 파티 모드를 만들었습니다.

이 파티는 1억 1천만 달러를 벌어들였습니다. 다음 날 Beep의 미국 주가는 12.438+0퍼센트 가까이 상승했습니다. 이 색다른 파티에 대해 <인민일보>와 공산주의청년단 중앙위원회는 "이 밤은 젊은이들을 아주 잘 이해한다"고 평했고, <더우반>은 9.1점의 평점을 매기며 많은 찬사를 보냈습니다.

2020년 2월 31일, 베이리베이리도 같은 방식으로 CCTV와 공동 주최로 '2021 베이리베이리 새해 전야 파티'를 개최해 2억 5천만 명이 넘는 인파가 모였습니다. 이브닝 파티는 홍콩, 타이베이, 우한, 베이징에 4개의 서브 베뉴를 마련하고 더 많은 게스트 스타를 초대했습니다.

그러나 이번의 차이점은 그날 밤 베이리베이리 주가가 9.15% 하락하고 도반 평점이 6.5를 기록했다는 점입니다. 시장 가치는 하룻밤 사이에 654.38+0656억 달러(약 654.38+009억 원)가 증발했습니다.

차별화된 평점과 세분화된 사용자

그러나 대형 파티에 대한 평가는 엇갈렸습니다.

어젯밤 비퍼 팝업창에는 '666'과 '예칭후이'가 가득했고, 웨이보의 댓글 대부분은 "놀랍다"는 내용이었습니다, "훌륭하다", "놀랍다"는 댓글이 대부분이었습니다.

그러나 #지후에서 열린 2021 빌리 마일 새해맞이 파티를 평가하는 방법이라는 주제 아래에는 '뒤집혔다', '실망', '광고주' 등의 댓글이 도처에 있었습니다. " 등의 댓글이 달렸습니다. 도우반은 많은 비판을 받았습니다.

왜 이런 일이 발생했을까요?

1,351명이 '좋아요'를 누른 지후의 게시물에는 "별들이 여기저기 있는데, 당황스럽다, 이 별들이 종이만 핥는 나랑 무슨 상관이 있나?"라는 댓글이 달렸습니다.

이 반응은 Beep 사용자의 메이크업을 설명하는 데 있어 정곡을 찔렀습니다. 실제로 3분기 실적 보고서에 따르면 월 평균 활성 사용자 수는 1억 9,700만 명으로 전년 대비 54% 증가했으며, 이 중 8월 활성 사용자 수는 2억 명을 넘어섰습니다. 월 평균 유료 사용자 수는 15만 명으로 전년 대비 89% 증가했습니다. 하지만 이러한 성장세를 유지할 수 있었던 것은 Beili가 해당 사용자층을 확고하게 확보하고 있고, 범ACG 콘텐츠에서 거의 독보적인 위치를 차지하고 있기 때문입니다.

서평을 고집하는 두반 사용자 그룹과 8개의 기러기 그룹을 섞어 쓰는 사용자가 있듯이, 베이리베이리의 한 시니어 사용자는 레드스타 캐피탈 뷰로와의 인터뷰에서 "나의 시니어 사용자와 두 번째 시니어 사용자는 실제로 두 개의 베이리베이리를 사용하고 있다"고 말했습니다. 그는 베이리 베이리와 다른 동영상 사이트의 가장 큰 차이점은 동영상 제작자가 많다는 점이라고 생각합니다. "사용자들은 저처럼 업마스터가 직접 제작한 동영상을 볼 수 있고, 세컨드 유저처럼 베일리베일리 에코 앱에서 오페라나 오타쿠 댄스, 만화, 휴대용 게임도 즐길 수 있습니다."

비플이라는 깨진 원 안에는 득과 실이 있습니다.

이러한 사용자 경험은 "관심 있는 모든 동영상은 베일리 베일리에서"라는 베일리의 브랜드 슬로건을 입증합니다.

빌리빌리는 패치 없는 광고로 새로운 사용자를 끌어들이는 크리에이터의 노력 외에도 영화와 드라마, 버라이어티 쇼, 음악 작곡 등 다양한 방면으로 진출하여 히트작의 물결을 일으키고 있습니다. 빌리빌리 3분기 재무 보고서에 따르면, 베이리베이리가 제작한 예능 프로그램 '랩 신세대'의 총 방송량은 4654.38+0만 건으로 도반에서 입소문이 가장 높은 음악 예능 프로그램입니다. 영화 겸 드라마 '바람개비 소년의 하늘'은 총 방송량 3억 8천만 회, 도우반 평점 8.1점으로 멀티 플랫폼 핫 폴리 목록에서 1위를 차지했습니다.

낙신의 서클에서 자주 벗어나 데이터에 중요한 역할을 했습니다. Beep의 3분기 실적 보고서에 따르면 3분기 매출은 전년 동기 대비 74% 증가한 32억 3,000만 파운드를 기록했습니다. 수익 보고서가 발표된 다음 날인 10월 19일(미국 동부 표준시) 미국 주식 시장은 165438+10월 19일에 마감했으며, 이 회사의 주가는 22.17% 상승한 58.46달러에 거래되었고, 시장 가치는 203억 4,400만 달러에 달했습니다. 2019년 119년 Beep의 주가는 15.73달러였습니다. 한 해 동안 Beep의 주가는 272% 상승했습니다.

그러나 기존 구독자들도 포기해서는 안 됩니다. 데이터에 따르면 2020년 6월 65438+10월 1일부터 9월 30일까지 모바일 게임은 Beep의 주요 매출의 45%를 차지하여 36억 7400만 달러에 달했으며, 이 중 3분기는 1억 2800만 달러로 분기 매출의 40%를 차지했습니다. 레드스타 캐피털 뷰로는 Beili의 핸드헬드 게임 대부분이 랜덤 베리에이션이며, 그 중 가장 유명한 게임은 2차 랜덤 베리에이션의 걸작인 일본 핸드헬드 게임 '페이트/오더'라는 것을 알게 되었습니다. 일반 고객의 성원은 Beep의 중요한 수익원입니다.

2020년 새해 전야 파티부터 5월 4일 청년의 날 홍보 영상 '백파', 청년동맹 중앙위원회와 기타 여러 공식 기관 및 주류 미디어에 이르기까지, 베이리의 외연 확장 길은 마치 대나무 장대와 같습니다. 그러나 서클의 확장과 파괴는 필연적으로 어느 정도의 대중화와 주류화를 가져올 것입니다. 기존 사용자의 경험을 유지하는 방법, 새로운 사용자의 혼합에 대처하는 방법, 자본에 의해 깨진 높은 문화 집중 커뮤니티에서 살아남는 방법, 거의 모든 틈새 앱이 질문에 답해야합니다. 베이리베이리도 그렇고, 두반즈후도 마찬가지입니다.