네트워크 브랜드 홍보 전략

1 우선, 홍보 목표를 명확히 합니다.

예를 들어 브랜드의 골드 콘텐츠를 강화하고 가시성을 확대하는 것이 궁극적 인 목표이며, 목표에 직접적으로 해당하는 것은 노출 또는 검색 량이며, 많은 잠재 고객을 확보하여 거래로 이어지는 등 목표에 직접적으로 해당하는 것은 고객 수와 거래량입니다.

2, 데이터의 목표를 세분화합니다.

기간, 채널 및 기타 차원에 따라 목표를 특정 데이터로 승격하면 작업이 더 체계화 될 수 있습니다.

둘째, 테스트 분류의 특성을 파헤쳐

1, 각 채널의 특성을 이해합니다.

우선, 우리는 각 채널마다 고유 한 특성이 있고, 다른 목적의 홍보에서 다른 산업이 다른 채널을 선택해야한다는 것을 이해해야합니다.

2. 테스트 결과에 따른 분류

공식 프로모션 전에 고주파 저 입력 테스트를 통해 각 채널의 특성을 이해 한 다음 테스트 결과에 따라 비용 추정을 위해 분류해야합니다. 분류에는 주로 브랜드 카테고리, 효과 카테고리 등이 포함됩니다.

셋째, 조합 최적화, 합리적인 레이아웃

이러한 채널의 특성, 효과, 비용, 그리고 목표, 시간 노드, 이전 테스트 데이터가 이러한 채널의 조합 최적화에 미치는 영향을 완전히 이해 한 다음 프로모션 프로세스에서 언제든지 조정할 수 있습니다.

이 과정은 카드 놀이와 같습니다. 좋은 카드 패를 가지고 있는 것만으로는 충분하지 않습니다. 어떤 카드가 어떤 역할을 하고 어떤 전략을 채택해야 하는지 모른다면 결국에는 패배할 수밖에 없습니다.

넷째, 시장 지향적인 기획

프로모션과 시장은 떼려야 뗄 수 없는 관계입니다. 프로모션을 진행하는 과정에서 시장의 변화를 충분히 이해하고 기획해야 합니다.

시장은 크게 두 부분으로 나뉩니다.

1, 오디언스 시장

오디언스 시장은 주로 타겟 그룹의 선호도, 습관, 관심사를 말합니다. 타겟 사용자를 완전히 이해하면 사용자의 시선을 사로잡기가 더 쉽고 채널 선택과 창의적인 제작에 더 도움이 될 뿐만 아니라 사용자의 관점에서 프로모션을 조정하고 사용자에게 깊은 인상을 준 다음 전환율을 높일 수 있습니다. 잠재 고객 시장에 대해 더 많이 이해하려면 사용자 조사 및 경쟁 제품 분석을 잘 수행하고 지속적으로 높은 빈도를 유지해야합니다.

2. 시장 홍보

시장 홍보는 주로 정책, 규칙, 가중치 등을 포함한 홍보 채널 및 플랫폼의 변화를 의미하며, 이는 홍보 효과에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 항상 시장의 최신 변화에주의를 기울이고 미디어 및 채널과 좋은 관계를 구축하는 것이 매우 중요합니다.

다섯째, 데이터가 왕이다, 신중한 조정.

프로모션은 지속적인 조정과 최적화의 과정입니다. 최상의 효과는 없으며 더 나은 효과 만 있지만 조정 및 최적화를 수행 할 때 맹목적으로 갈 수 없으며 그렇지 않으면 쓸모 없거나 더 나빠질 수 있습니다.

1, 효과를 판단하는 유일한 기준은 데이터입니다.

프로모션 데이터에는 일반적으로 노출률, 클릭률, 채움률, 전환율 등이 포함됩니다. 이러한 데이터는 노출에 해당하는 입찰가, 계정 비중, 예산 등과 같은 프로모션의 다양한 측면에 해당합니다. 클릭률은 광고 아이디어, 게재율은 랜딩 페이지 콘텐츠 및 타겟 사용자 매칭, 전환율은 고객 서비스 전환 능력에 해당합니다.

2. 각 조정은 링크 하나에 대해서만 적용됩니다.

프로모션의 각 링크는 여러 개의 맞물림 기어와 같기 때문에 엔진을 당기면 전체에 영향을 미칩니다. 따라서 조정할 데이터가 좋지 않은 약한 링크를 선택할 때는 변수가 하나만 있는지, 즉 각 조정이 한 번에 하나의 링크에 적용되는지 확인해야 하며, 그렇지 않으면 최종 변경의 원인이 되는 동작을 결정하기 어렵습니다.

조정이 완료된 후에는 다음 조치를 결정하기 전에 데이터를 기반으로 효과를 확인하는 것이 중요합니다. 또 한 가지 주의해야 할 점은 플랫폼에서 계정 가중치, 구매력 및 기타 요인에 따라 DSP 및 기타 광고의 게재 위치를 지정한다는 것입니다. 너무 자주 조정하면 프로모션 효과에 악영향을 미치므로 프로모션 및 최적화는 빈도, 규모 및 차원에 신중을 기해야 합니다.