전통문화대전망 - 전통 공예 - 마케팅 사례 연구: 통합 마케팅이란 무엇인가요?
마케팅 사례 연구: 통합 마케팅이란 무엇인가요?
통합은 모든 독립적인 마케팅을 하나로 통합하여 시너지 효과를 창출하는 것입니다. 이러한 개별 마케팅 활동에는 광고, 다이렉트 마케팅, 프로모션, 인력 배치, 포장, 이벤트, 스폰서십 및 고객 서비스가 포함됩니다.
특징:
①통합 마케팅 커뮤니케이션에서는 소비자가 중심에 있습니다.
②데이터베이스를 기반으로 소비자에 대한 심층적이고 포괄적인 이해가 가능합니다.
③통합 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 업무는 진정한 "소비자 가치"의 개념을 배양하고 가장 가치있는 소비자와 오랫동안 긴밀한 접촉을 유지하는 것입니다.
(4) 커뮤니케이션의 지원 포인트와 같은 메시지의 본질. 기업이 어떤 매체를 사용하든 제품이나 서비스의 메시지는 명확하고 일관성이 있어야 합니다.
(5) 다양한 미디어를 조합하여 커뮤니케이션에 활용한다.
6 모바일 인터넷의 발전 추세에 발맞춰, 특히 인터넷이 모바일 인터넷으로 확장되고 모바일 단말기의 지능화 이후, 새로운 기술은 기존 PC 인터넷에 전례 없는 전복과 충격을 가져왔습니다. 이 과정에서 시장 수요에 세심한 주의를 기울이고 수평 및 수직 자원을 포함한 기존 자원을 통합하십시오. 모바일 마케팅 가치의 통합자이자 전파자가 되세요. 우수한 모바일 마케팅 통합 서비스 제공업체가 금융, 자동차, IT 디지털, 부동산 및 기타 산업을 아우르며 대표적인 사례와 성공적인 사용자를 확보한 것처럼.
운영적 사고
1. 통합에 집중
소비자를 중심에 두고 기업의 모든 자원을 종합적으로 활용하여 기업 마케팅의 고도의 통합을 달성해야 합니다. 통합에는 기업 마케팅 프로세스, 마케팅 모델 및 마케팅 관리의 통합뿐만 아니라 기업 내부 및 외부의 비즈니스 흐름, 물류 및 정보 흐름의 통합도 포함됩니다.
2. 시스템 관리의 강조
기업의 모든 자원은 전체에서 구성되며, 본사, 자회사, 제품 공급 업체 및 딜러, 관련 파트너뿐만 아니라 기업 내 모든 수준, 부서 및 직책은 경쟁 우위를 형성하기 위해 행동을 조정합니다.
3. 조정과 단결의 강조
기업 마케팅 활동의 조정은 내부 링크와 부서의 조정뿐만 아니라 기업과 외부 환경의 조정에 중점을두고 통합 마케팅을 달성하기 위해 공동의 노력을 기울입니다.
4. 규모와 현대화에 집중
통합 마케팅은 기업의 규모와 현대적 관리를 매우 중요하게 생각합니다. 기업은 규모를 통해 규모의 경제를 달성할 수 있을 뿐만 아니라 통합 마케팅을 효과적으로 실행할 수 있는 객관적인 기반을 마련할 수 있습니다. 통합 마케팅은 또한 현대 과학 기술과 현대 관리 도구에 의존하며, 현대화는 통합 마케팅 구현에 효과적인 보호를 제공할 수 있습니다.
대책 및 조치
1. 혁신적인 기업 마케팅 개념
빅 마케팅의 개념을 확립하고 현대 마케팅의 과학적 개념을 확립하기 위해 체계적이고 통합 된 마케팅 개념을 확립해야합니다.
2. 기업 자체의 현대화를 강화한다.
기업의 이익 메커니즘, 의사 결정 메커니즘, 동기 부여 메커니즘, 제약 메커니즘 등, 관리 시설의 현대화, 현대 관리 인력 보유, 조직 건설 강화, 관리 시스템 개선, 기업 규모에 집중하고 기업의 다른 측면을 합리화하는 등 현대적인 관리 시스템을 구축해야 합니다.
3. 기업 마케팅의 통합
시스템 통합의 내부 및 외부 통합, 기업 마케팅 관리의 통합, 통합을 달성하기 위해 마케팅 프로세스, 마케팅 수단, 마케팅 행동의 통합, 통합을 달성하기 위해 비즈니스 흐름, 물류, 정보 흐름의 통합을 달성하여 세 가지 흐름의 통합을 달성합니다.
4. 선진 외국 경험에서 배우기
중국 기업은 외국 기업의 선진 경영 경험, 특히 다국적 기업의 경영, 다국적 기업 통합 마케팅, 예를 들어 CIMS 시스템, MRP-II 시스템, 선진 다국적 관리 및 선진 기술 관리 수단으로부터 적극적으로 배워 중국 기업에 통합 마케팅 서비스를 제공해야 합니다.