전자 매체가 발달하면서 종이 매체에 어떻게 대처할 것인가?

요약: 과학기술이 발달하면서 정보 전파 방식, 특히 인터넷 매체의 출현과 발전은 종이 매체에 큰 도전을 가져왔고, 종이 매체는 어떻게 도전에 대처하고 곤경에서 벗어나 사회 연구의 초점이 되었다. 이 글은 주로 종이매체의 발전 현황을 분석하고, 종이매체와 인터넷 매체의 비교 우위를 검토하고, 종이매체 발전에 적합한 전략을 제시했다. \x0d\\x0d\ 논문 키워드: 인터넷 시대 종이 미디어 전략 분석 \ x0d \ x0d \ 1. 인터넷 전파를 배경으로 한 종이매체의 발전 현황 \x0d\\x0d\ 최근 몇 년 동안 뉴미디어의 보급은 전통매체에 큰 충격을 주었다. 특히 인터넷 전파가 등장한 이래 신문을 대표하는 종이 매체는 불가피하게' 한겨울' 기에 들어섰다. \ x0d \ x0d \ 20 10/1+065438 2 월 22 일 베이징에서 발표된' 글로벌 미디어 블루 북' 보고서에 따르면 2006 년부터 20/kloc 까지 중국에서는 신문과 정기 간행물의 인쇄량도 2008 년부터 감소하여 마이너스 성장을 보였다. 2008 년 전국 신문 인쇄량은 2.46%, 2009 년에는 6.76% 감소했다. X0d \ 이를 위해 전 세계 주요 언론은 2005 년 뉴욕타임즈가 회사 직원 수의 5% 를 잇달아 감원, 2008 년' 뉴욕태양보' 출판과 운영을 중단한 등 다양한 방법으로 이 과제를 해결하고 있다. 65438+ 같은 해 2 월, 미국에서 두 번째로 큰 신문그룹 TRIBUNECo 가 파산 보호 신청을 발표했다. 100 여 년간 경영해 온' 기독교과학잠언' 은 인터넷 매체의 충격으로 인쇄판 출판을 중단하고 인터넷판으로 바꿨다. 2009 년 3 월 미국' 시애틀 포스트' 는 인쇄판 운영을 전면 중단하고 전자판 신문으로 바뀌었다. X0D \ 그러나 이러한 대책은 온라인 미디어의 급속한 발전에 매우 수동적이며 많은 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 필자는 뉴미디어 시대에 종이 매체가 출로를 찾기 위해서는 시기적절한 상황을 살펴야 한다고 생각한다. 한편으로는 온라인 미디어 전파의 결함과 부족을 분석한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 한편으로는 자신의 비교 우위를 발굴하여 자신의 부족한 점을 보완해야 한다. 새로운 정보 보급 시대에 자신의 장기적인 발전을 도모할 수 있다. \x0d\ x0d \ II 입니다. 종이 매체가 직면한 도전 \ x0d \ x0d \ (1) 시효성이 부족하다 \ x0d \ 신문으로 대표되는 종이 미디어 정보 전파의 시효성은 온라인 미디어보다 못하다. 일간지 한 부를 하루에 한 번 출판해도 인터뷰, 글쓰기, 심의 등 일련의 과정을 거쳐야 출판할 수 있다. 그래서 일부 돌발 사건이 발생한 후, 신문 보도는 왕왕 인터넷 보도보다 뒤처졌다. X0d \ 예를 들어 2008 년 원촨 지진 이후 신화뉴스가 처음으로 정확하게 보도된 것은 2008 년 5 월 오후 14: 53, 사건 발생 후 30 분도 채 되지 않았다. 1999 베이징 시간 5 월 8 일 오전 5 시 45 분 나토가 유고슬라비아 주재 중국 대사관을 폭격했고, 시나닷컴은 오전 6 시 24 분에 뉴스 속보를 발표했고, 최초의 종이매체' 인민일보' 는 이날 9 시 44 분에 이 보도를 발표했다. \x0d\ (b) 정보 수집 및 보급 채널과 형식 단일 \x0d\ 신문, 특히 석간 신문, 도시보 등 시민신문은 일반적으로 기자가 수집하고, 뉴스를 발굴하고, 뉴스를 인터뷰하고, 보도뉴스를 채집하거나, 독자가 단서를 제공하고, 기자가 인터뷰와 보도 자료를 진행한다. 또한 보도 자료는 편집자에 의해 엄격하게 통제되어야합니다. 인터넷 전파는 뉴스 홈페이지를 통해 뉴스를 보낼 수 있을 뿐만 아니라 포럼 게시물, 웨이보, 블로그 등 다양한 채널을 통해 정보를 전파할 수 있다. 예를 들어 2008 년' 주구경 사건' 과 20 10 년' 이강 사건' 은 모두 온라인 포럼을 통해 처음 공개됐다. 한편, 종이매체는 글과 사진으로만 사건을 보도할 수 있고, 인터넷 매체는 동영상, 오디오 등 멀티미디어 형식을 활용해 글과 사진을 결합해 전방위적인 입체 보도를 할 수 있어 시각 효과에 절대적인 우위를 점할 수 있다. \x0d\ (3) 정보가 적다 \x0d\ 첫째, 지면의 제한으로 인해 종이 미디어에 게시되는 정보가 제한되어 정보 종류가 많지 않다. 인터넷 매체는 종이 매체보다 약하며 정보 공개에 대한 접근 문턱이 낮기 때문에 정보량이 매우 커서 중요한 정보를 적시에 보낼 수 있다. 1998 기간 미국 대통령 빌 클린턴과 레윈스키의 스캔들은 미국 프리랜서 기고가인 맷 드라지 (Matt Draghi) 를 통해 인터넷 블로그를 통해 발표됐다. 그래서 인터넷 매체는 자신의 한계로 인해 정보내용에 종이 매체보다 절대적인 우위를 점하고 있다. \x0d\ (4) 양방향 상호작용 차이 \x0d\ 신화망 20 12 년 3 월' NPC 와 CPPCC' 시리즈 보도에서 볼 수 있듯이, 주요 뉴스의 온라인 보도에 대해 네티즌들은 인터넷을 통해 사건에 대해 논평하고 토론할 수 있다. 천애공동체의 게시물을 예로 들자면, 우리는 사회의 중요한 문제를 게시하고 토론할 때 제때에 네티즌의 피드백을 받을 수 있고, 인터넷 전파에서 발신자와 수신자는 상대적으로 동등하고 동등한 관계에 있으며, 정보 게시자와 수신자는 서로 전환할 수 있기 때문에 정보 전파의 양방향 상호 작용이 분명하다. 종이 매체는 일대다 정보 전파 매체에 속하며, 미디어 자체의 성격 제한으로 인해 청중과의 상호 작용이 시기적절하지 않고 그에 상응하는 피드백이 부족하여 종이 매체의 정보 전파 품질에 더욱 영향을 미치고 있다. \x0d\ (5) 낙후된 정보 검색 방법 \x0d\ 이 단계에서 웹 검색 엔진이 발달하면서 시청자들은 인터넷을 통해 정보를 빠르고 쉽게 검색할 수 있게 되었고 종이 미디어는 정보 검색에 뒤쳐졌다. \x0d\ x0d \ III. 종이 매체는 인터넷 전파에 비해 비교 우위 \ x0d \ x0d \ (1) 종이 매체는 공신력 우세 \ x0d \x0d\ 신문과는 다릅니다. 신문은 오랜 발행 및 운영 역사를 가지고 있으며, 전 세계적으로 신문 운영의 관리 체계는 이미 매우 성숙했다. 또한 우리나라 신문은 기업화 관리 모델을 많이 채택하고 있으며, 각 행정구마다 당보 당간지가 지주하는 대형 미디어그룹이 있다. 게다가, 완벽한 관리 모델과 책임 제도도 종이매체의 공신력을 크게 높였다.