백주 마케팅 계획

명절이든 친구 모임이든 많은 사람들이 술을 마시며 즐거워하는 것은 술기업에게 아주 좋은 기회이다. 기업은 상해 기획사와의 협력을 통해 와인 브랜드를 보급할 수 있어 소비자의 흥미를 불러일으키고 와인의 구매력을 높일 수 있다. 하지만 브랜드 가치를 높이고 싶다면 문화를 음료에 통합하는 것이 좋은 방법이다. 그럼 와인 마케팅 방안을 어떻게 쓰는지 배우자.

(L) 역사문화 유명 인사의 이미지와 기업 브랜드 이미지를 결합해 관련 문화적 내포, 민속풍과 역사적 배경을 발굴해 문화를 통해 소비자와 소통한다. 예를 들어 쓰촨' 문군' 술은 쓰촨 재녀 탁문군의 풍채와 영원한 사랑 이야기를 부여함으로써 문군주의 마케팅력을 크게 높였다.

(2) 역사 장하의 술 문장, 중화무술의 역사 이야기와 전설을 충분히 발굴해 문화 숭상, 과학 숭상, 정의 숭상, 건강 숭상, 피보국을 국민으로 삼는 좋은 풍조를 불러일으키기 위해 노력한다. 산둥' 경양춘' 술은 잘 알려진' 무송타호' 의 역사 이야기로 강간을 두려워하지 않고 건강한 문화분위기를 부여해 많은 남성의 음주 수요를 자극했다. 구이저우마오타이는 팔삼마엑스포에서 나라를 위해 영광을 다투는 감동적인 이야기, 홍군 장정 중의 미담, 신중국의 각종 중요한 외교 행사의 멋진 이야기로 구이저우마오타이에게 새로운 문화를 갖게 되었다.

(3) 술이 중국 전통문화의' 정' 과' 의' 인연을 맺게 하여 문화주의 정서적 마케팅을 실현하다. 중국의 전통문화에서 형제는 술을 마시고 친척과 친구 모임은 술을 마셔야 한다. 따라서 술은 우정의 상징이나 화신이며, 고결한 친정 우정을 적절히 누설하면 브랜드가 비약할 수 있다. 예를 들어 산둥' 희림문' 술의 시장 포지셔닝은 일종의' 경사주' 이다. 첫 번째 생각은 개업식, 친구 모임, 장원, 결혼식 촛불 등 다양한 축제 행사에서' 희림문' 술을 볼 수 있다는 것이었다. 구이저우' 청주' 의 호소도' 청주 한 잔 마시고 친구 한 명 사귀기' 로 결국 친구 모임의 필연적인 선택이 됐다.

(4) 첨단 기술 제품을 개발하면서 현지 전통 양조 기술을 발굴하고 결합하여 독특한 양조 공예를 형성한다. 수백 년 동안 구이저우 마오타이는 줄곧 독특한 양조 공예와 선진 생산 기술을 고수해 왔으며, 품질은 국주의 지위를 더욱 공고히 하였다.

(5) 제품 포장은 고대의 지방 특색을 반영해야 할 뿐만 아니라, 역사 유명인들의 넓고 심오한 문화를 반영해야 하며, 대기를 통해 고아한 경지에 도달해야 한다.

(6) 제품의 다양화와 시리즈화 발전을 잘 하여 제품군이 풍부한 역사 문화를 지탱할 수 있게 하다. 예를 들어, 최근 몇 년 동안, 쓰촨 Wuliangyue 와이너리는 일련의 제품을 지속적으로 출시함으로써 문화 카드를 적극적으로 연주하며 좋은 마케팅 효과를 받았습니다. "오곡취함"-오곡으로 만들어졌습니다. 오곡춘'-공연,' 오호액'-사해에서 축하하는 류양강-민가와 와인.

(7) 새로운 판매망과 판매전략을 디자인하고, 브랜드 운영법에 맞는 광고홍보조합을 내놓고, 브랜드를 틀고, 시장을 개방한다. 요컨대, 문화주의 형성은 기세와 기세를 모두 필요로 한다. 문화의 발굴과 정련은 동력의 과정이며, 문화 요소의 건립과 승진은 동력의 과정이다.

현재 와인 업계의 경쟁도 치열하다. 특색도 없고, 자신의 문화도 없다면, 곧 상대에게 패배할 것이다. 따라서 기업들은 자신의 음료를 더욱 특색 있게 만들고 더 많은 소비자들에게 사랑받으려면 자신의 양조 기술을 개선해야 할 뿐만 아니라 문화적 특색을 통합해야 더 많은 사람들의 환영을 받을 수 있다.