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브랜드 마케팅은 어떻게 잘 합니까?
브랜드는 기업의 상징이며 기업의 중요한 정보를 대표한다. 브랜드 마케팅이 해야 할 일은 기업의 문화, 제품, 신용, 기술 등 중요한 정보를 브랜드 기호로 전환한 다음 대중의 마음에 깊은 인상을 남기고 기업의 제품이 브랜드와 함께 소비자의 시야에 들어가도록 하는 것이다. 이 과정은 브랜드를 만드는 과정이며, 우리는 그것을 브랜드 마케팅이라고 부른다. 많은 마케팅 담당자들이 브랜드 마케팅의 중요성을 알고 있습니다. 그렇다면 어떻게 브랜드 마케팅을 할 수 있을까요? 우리는 다음 세 가지 측면에서 분석합니다.
1, 브랜드 개성 강조, 한 브랜드가 수많은 브랜드 중에서 눈에 띄려면 제품 포장, 기업문화, 브랜드 이미지, 대변인 등 자체 브랜드 개성이 있어야 합니다.
그중 중요한 점은 브랜드 개성의 형성이 제품 관객의 특징에 주의를 기울여야 한다는 점이다. 모든 소비자가 개성이 있기 때문에 자연스럽게 자신의 개성에 맞는 브랜드를 좋아하기 때문이다. 백주 브랜드를 예로 들자면, 리오는 소자 스타일을 좋아하는 젊은이들을 대상으로 젊은 브랜드 이미지를 만들었다. 강은 문예 청년들이 좋아하는 작은 술로 브랜드 개성 구축에 감정과 문예 스타일을 더욱 중시한다. 국내의 다른 전통 백주 브랜드를 살펴보면 마오타이든 오곡액이든, 그 브랜드 스타일은 왕왕 침착하고, 분위기 있고, 품질을 강조하는 경향이 있다. 목표인에게는 왕왕 점잖고 함축적인 성공한 사람들이기 때문이다. 이런 개인화된 세분화는 각 브랜드마다 자신만의 독특한 광채를 낼 수 있게 해준다.
브랜드 커뮤니케이션에 중점을 둡니다. 브랜드 전파란 기업이 브랜드 정보를 소비자에게 알려 소비자의 구매와 전환을 자극하는 것을 말한다. 그러나, 브랜드 전파는 장기적인 과정이며, 잠정적으로 소비자의 마음과 결정에 영향을 미친다. 따라서 브랜드가 효과적으로 전파되려면 생각을 정리하고 브랜드 전파의 관건을 파악하여' 장기전' 을 준비해야 한다.
첫째, 사용자가 매일 받는 정보는 어마하지만, 많은 브랜드는 전파할 때 자신의 정보를 모두 사용자에게 전달하고 싶어한다. 이런 무차별적인' 공격' 은 이미 모든 것을 말한 것 같지만, 사실 관객들은 아무 말도 하지 않은 것 같다. 왜냐하면 그들을 진정으로 끌어들일 수 있는 점이 없기 때문이다. 따라서 브랜드는 전파할 때 반드시 간단하게 집중해서 관객을 찾은 후 내용으로 그를 감동시켜야 한다. 이로 인해 * * * 의 감정적 힘이 촉발되었다. 간단히 말해서, 다른 브랜드의 광고를 볼 때 코통증이나 입꼬리가 올라가는 것을 느낄 수 있습니까? 이것이 바로 * * * 브랜드가 전파될 때의 감정력입니다. 자주 접촉해야 관객들이 당신을 기억할 수 있습니다.
3. 친밀한 관계 유지현 시대에 사용자가 받는 광고는 매우 복잡해서 사람들이 광고를 통해 직접 구매하기가 거의 어렵다. 이때 브랜드와 사용자 간의 친밀한 접촉은 특히 중요하다. 소비자가 구매를 결정하기 전에 먼저 시도하거나 체험할 수 있다면 싱글이 될 확률을 크게 높일 수 있다.
고객 요구 사항의 동적 변화와 점점 더 많은 정보 액세스 기회로 인해 고객에게 자체 서비스를 제공하는 것이 많은 기업에 필요한 수단이 되었습니다. 이런 방법은 우리의 일상생활에서도 흔히 볼 수 있다. 예를 들어, 당신이 화장품 카운터에 가면, 전문장 아가씨는 왕왕 당신을 회원으로 등록하도록 안내한다. (존 F. 케네디, 화장품, 화장품, 화장품, 화장품, 화장품) 이 과정은 그 브랜드가 너와 밀접한 관계를 유지하는 중요한 수단이다. 사용자들과 밀접한 관계를 맺은 브랜드들은 충성도가 높은 브랜드 팬들을 얻는 경우가 많다.
결론적으로, 브랜드 마케팅은 어떤 기업의 장기 전략이 되어야 한다. "양" 의 축적을 통해서만 브랜드 "품질" 의 비약을 실현할 수 있고, 전문 마케팅 기관을 찾는 것은 반드시 브랜드 마케팅을 우회하게 할 것이다.