크로스미디어 긴급!!

미디어는 의심할 여지 없이 차세대 투자 핫스팟이 될 것입니다. 나는 항상 인터넷을 효과적으로 활용하거나 인터넷 기업과 효과적으로 협력할 수 있는 미디어가 최종 승자가 될 것이라고 믿습니다.

현 단계에서는 온라인 광고의 성장세가 둔화되었지만 그렇다고 성급하게 결론을 내릴 수는 없습니다. 사실, 나는 기업이

예산에서 온라인 광고 비용을 따로 책정하지 않는 것이 궁극적으로 마케팅에 있어서 가장 큰 실수가 될 것이라고 믿습니다. 이는 온라인 광고가 전통적인 미디어를 대체할 것이라는 의미는 아닙니다. 적어도 예측 가능한 시간 동안은 더욱 보완적인 관계가 될 것입니다.

유나이티드 미디어는 특별히 새로운 용어는 아닙니다. 신문은 지역색이 강한 매체이다. 논리적으로 보면 신문 광고의 주요 배급자는 지역 소매업체입니다. 그러나 여기서 문제는 신문의 국가 브랜드화 가능성을 시험해 볼 기회가 없다는 점이다. 수십 개 이상의 신문에 동시에 광고를 게재하는 것이 운영상 어렵기 때문입니다. 어떤 사람들은 다른 국내 언론과 경쟁하기 위해 지역 신문을 포장하여 광고주에게 제공하려고 합니다.

크로스미디어에는 더 풍부한 의미가 있습니다.

일반적으로 TV 광고는 여전히 시청자에게 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 알려져 있습니다. 이것이 사실일 수도 있지만 때로는 그다지 중요하지 않은 경우도 있습니다. 그 이유는 간단하다. 프로모션의 궁극적인 목표는 제품 자체를 판매하는 것이다. 대부분의 광고가 단독으로 존재한다면 그 실제 의미는 0에 가깝다고 합니다. 1996년에 Apple은 새로운 TV 광고를 시작했고 이후에는 100,000통 이상의 800 전화에 응답했습니다.

단순히 감동을 받는 것만으로는 충분하지 않습니다. 고객은 구매하기 전에 제품에 대한 모든 것을 이해해야 합니다. 유일한 예외는 코카콜라와 같은 제품입니다. 우리는 항상 일부 특별한 경우를 어디에서나 실행 가능한 행동 논리로 간주합니다. 실제로 텔레비전 광고는 지난 10년 정도에야 광고 시장을 지배하기 시작했습니다. 이전에 가장 큰 광고 수단은 아마도 스팸이라고 불러야 할 다이렉트 메일이었습니다. 일반적인 믿음과는 달리 다이렉트 메일 광고는 신문보다 더 효과적입니다.

네트워크는 기술이 아니라 잠재적인 요구의 표현입니다. 이러한 시대에는 더욱 풍부하고 효율적인 정보 처리 방법이 필요합니다. World Wide Web은 잠재 고객에게 저렴한 비용으로 더 많은 제품 콘텐츠를 제공하고 고객 피드백이 쉬워집니다.

전통적인 미디어 시스템 전체에서. 국가 브랜드 홍보 임무를 맡은 것은 텔레비전이며, 해당 신문은 고객에게 구매를 위해 특정 장소로 ​​이동하도록 명확하게 상기시킵니다. 고도로 타겟팅된 콘텐츠는 라디오와 잡지를 통해 달성됩니다. 문제는 이러한 각 피치가 분리되어 있고 분리되어 있어 접착제가 필요하다는 것입니다. 이 기능은 오늘날 인터넷을 통해 수행될 수 있습니다. IBM은 이를 전자상거래 솔루션이라고 부르기를 선호합니다.

장기적으로 보면 신문과 잡지, 심지어 라디오마저도 사라질 것이다. 이는 내용의 실체보다는 전통적인 형식을 말한다. 적어도 저는 개인적으로 AOL의 Fortune 무료 우편물을 제외하고는 어떤 신문이나 잡지도 구독하지 않습니다. 나는 오래된 신문을 정리할 필요가 없도록 도서관에 가서 책을 읽곤 했습니다. 더 중요한 것은 이러한 미디어가 충분히 정확하지 않다는 것입니다. 해외 잡지의 부수는 수백만 부로 국내 잡지 발행 부수보다 많습니다. 하지만 그녀는 수십 가지 다른 버전을 통해 이를 수행했습니다. 버전은 지속적으로 증가하고 있습니다.

인터넷은 새로운 기술의 지원을 받아 모든 미디어의 '무대'가 되었습니다. 이에 따라 크로스미디어를 완벽하게 동원할 수 있는 광고주가 새로운 마케팅 승자가 될 것입니다.