바비는 어떻게 자신의 브랜드 문화를 형성하여 일종의 문화적 상징으로 만들 수 있습니까?

첫 바비 인형이 탄생한 이래로, 그것은 끊임없이 개선되고 혁신해 왔다. 바비인형의 외형은 500 여 차례 수정과 개선을 거쳐 오늘의 모습으로 변했다. 최근 출현은 유명한 중국계 미국인 선수 관영산에 기반을 두고 있다. 바비에게 아름다운 패션을 선사하기 위해 1995 부터 지금까지 약 10 억 벌의 옷을 생산해 매년 약 100 벌의 새로운 바비 옷을 출시했다. 현재 바비인형은 전 세계 150 개국에서 잘 팔리고 있으며 총 판매량은 100 억을 넘는다. 어린 소녀와 성인 여성 사이에 있는 이 미국 소녀는 세계 장난감 시장에서 가장 오래 팔리는 장난감으로 전 세계 남녀노소가 가장 좋아하는 물건이 되었다.

바비인형은 이미 54 년이 지났지만, 그녀는 여전히 젊다. 그녀는 한때 유행했던 브로콜리 인형과 테디베어보다 오래 살았다. 왜, 심지어 그녀의 창조자인 루스 한들러조차도 설명할 수 없는 이유를 아무도 모른다. 장난감 세계든 실생활에서든 장수는 신비로운 일이다. 누군가 루스 한들러에게 물었습니다. "왜 바비가 그렇게 잘하죠? 그녀는 그저 웃으며 대답했다. "저는 마케팅 천재입니다." 하지만 미태는 바비보다 성능이 우수한 장난감은 물론 젊은 나이에 일찍 죽는 장난감도 많이 생산한다. 루스의 초기 영감이 인형에게 영원한 생명을 주었다고 말해야 한다. 그녀는 생활에 가깝고, 진정으로 아이를 위해' 바비' 를 창조한' 바비의 어머니' 이다.

바비는 장난감의 정의를 훨씬 넘어 불후의 문화적 상징이 되었다. 그녀는 팝 마스터 앤디 워홀의 주의를 끌었다. 바비 인형에 대한 그의 사랑은 그의 마릴린 먼로 미련 못지않다. 1990 년대 말 한동안' 바비' 는 거의 매일 미국 라디오에 등장했는데, 덴마크 가수들이 큰 소리로' 바비' 를 불렀음에도 불구하고. 그녀는 20 세기 생활의 대표이자 미국 여성의 상징이자 현대의 모나리자이다. 엄숙한 대학이라도 바비 현상을 연구하는 것을 우쭐거려야 했다. 브랜드 문화는 소유자, 구매자, 사용자 또는 갈망자가 소유한 브랜드와 관련된 독특한 신념, 가치, 의식, 규범 및 전통의 조합이다.

브랜드 문화는 또한 브랜드에 깊고 풍부한 문화적 내포를 부여함으로써 뚜렷한 브랜드 포지셔닝을 구축하고, 강력하고 효과적인 내외 전파 채널을 최대한 활용함으로써 브랜드에 대한 소비자의 고도의 정신적 정체성을 형성하고, 브랜드 신앙을 창출하며, 결국 강력한 브랜드 충성도를 형성하는 것을 말한다.

브랜드 문화는 특정 브랜드가 사회 구성원에 미치는 영향과 집계를 바탕으로 형성된 하위 문화 현상이다.

브랜드 문화의 핵심은 문화적 내포, 특히 그 깊은 가치 내포와 감정 내포, 즉 브랜드가 응집한 가치관, 생활태도, 심미정취, 인격수양, 패션 품위, 분위기 등 정신적 기호다.

브랜드 문화의 형성은 시간과 공간의 한계를 뛰어넘어 소비자들에게 더 높은 수준의 만족감, 정신적 위안, 정신적 기탁을 가져다 줄 수 있으며, 소비자 마음속 깊은 곳에 잠재적인 문화적 정체성과 정서적 애착을 형성할 수 있다.

우수한 브랜드 문화는 브랜드에 강한 생명력과 비범한 확장력을 부여하고 브랜드의 평판과 인지도를 최대한 활용해 브랜드를 확장함으로써 브랜드의 매력과 경쟁력을 더욱 높일 수 있다.