수년에 걸쳐 사치품 소비에 대한 관점은 무엇입니까?

출처: Yangcheng 이브닝 뉴스 광고 네트워크 저자: Chen xian

왕& 아후비아 (1998) 에 따르면 중국에서는 한 사람이 사치품을 가지고 있을 때, 그는 개인의 의무를 이행하고 가정의 성공을 이루는 사회 성공한 사람들의 모범으로 더 많이 여겨진다. "중국의 집단의식이 개인의 성공을 결정하는 것은 가정을 위해 영예를 얻는 것이기 때문에 중국에서 사치품을 구입하는 것은 종종 개인의 행동이 아니라 가족 사업 등 집단관계의 필요성 (홍 & 슈메이첼, 1996) 。

독일의 열 & AMPBelk (1996) 는 동양유가문화의 영향으로 사치품을 사서 가족에게 선물로 주고 사치품으로 가족을 포장하며 소비자들에게 가족의 부와 지위의 중요성을 강조했다.

데이비스 (1992) 는 한 규범 문화에서 한 조직이 자신을 비싼 물건을 가진 사람들로 정의하고 과시와 관련된 행사를 개최한다면, 한 사람이 이 조직의 일원이 되려면 이런 부의 전시 행위를 인정하고 실천해야 한다고 생각한다.

왕& 아후비아 (1998) 는 소비자 브랜드가 특정 사회 집단의 로고로 사용될 수 있으며, 특정 브랜드를 보유하면 소비자들이 집단 내 회원 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 생각한다. 중국에서 등급관념을 매우 중시하는 사회에서 사회적 부의 양은 개인이 성공계층에 속하는지 여부에 대한 결정적인 상징이다. 사회 상층에 접어든 중국 소비자들에게 사치품을 구입하고 소유하는 것은 그들이 속한 집단이 회원의 신분을 정의하는 중요한 기준과 요구 사항으로, 그들이 사치품을 구입하고 소비하도록 유도하는 것이다.

더글라스 & amp 에셔우드 (1996) 는 집단주의 문화가 그 안에 있는 개인에게 겸손과 검소한 관념을 강조하여 소비에서의 낭비로 인한 좋지 않은 결과를 통제할 수 있다는 것을 발견했다. 겸손하고 검소한 보수적인 가치관은 유교 전통문화의 영향을 받는 중국 사회의 현대 고급 소비 발전에 불리하여 고가의 사치품 구입에 대한 반감을 불러일으키고 있다. 왕& 아후비아 (1998) 에 따르면 중국의 전통적인 검소하고 싫어하는 풍습으로 인해 보수적인 일부 노인들은 수입이 많더라도 고급 사치품의 소비 대세에 가입할 가능성은 거의 없다고 한다.

첫째, 중국의 명품 시장 현황

지난 18 년 동안 중국 시장은 큰 변화를 겪었다. 계획경제에서 시장경제까지, 내부 정치 구조가 완화되고, 정부는 부의 창조와 소비를 장려하고, 부는 빠르게 부유층에 집중한다. 또한 홍콩과 대만이 중국 대륙에 미치는 영향으로 사치품 소비가 크게 증가했다 (Eastman et al, 1997). 현재 중국 사치품 시장은 연간 매출이 20 억 달러를 넘어 전 세계 매출의 65,438+02% 를 차지하고 있다. 세계에서 세 번째로 큰 고급 패션 액세서리 등 사치품 소비국으로 세계 1 위를 증가시켰다. 2008 년까지 중국 사치품 시장의 연간 성장률은 20%, 2065,438+05 년에는 65,438+00% 로 65,438+065,438+05 억 달러 (안영, 2005 영국 파이낸셜 타임즈 (Financial Times) 에 따르면 20 15 년까지 중국 사치품 매출은 전 세계 총 매출의 약 29% 를 차지하며 일본과 동등하며 중국은 일본만큼 중요한 세계 최대 사치품 시장이 될 것으로 전망된다.

중국 브랜드 전략협회 자료에 따르면 중국이 각 브랜드의 사치품을 살 수 있는 소비자는 65438+7500 만 명으로 전체 인구의 13.5% 를 차지하고 있으며, 그 중 10 만-13 만 명이 활발하다 중국 브랜드 전략협회는 이 단체의 연간 수입이 24 만 위안 (약 29630 달러) 이고 예금은 30 만 위안에서 50 만 위안 (약 37037 ~ 6 1.728 달러) 사이인 것으로 추정하고 있다. 20 10 년까지 중국의 사치품 소비자 수가 2 억 5 천만 명으로 증가할 것으로 예상된다. 현재 중국의 사유재산이 1000 만원을 넘는 사람은 30 만원에 달하고, 은행의 개인 저축 잔액은 약 12 조 원이며, 이 12 조 원 중 80% 는 20% 의 가구가 소유하고 있다

2003 년 보고서에 따르면 중국은 이미 사치품 소비의 초급 단계에 들어섰다. 우리나라 중등소득 가구의 수는 2065.438+00 년까지 6543 억 8000 만 개에 이를 것이며, 가구 평균 자산은 62 만 위안에 이를 것이다. 중국의 소비율 (GDP 대비 소비) 은 2002 년 58% 에서 20 10 년 65% 로 계속 상승할 것이며, 2020 년에는 7 1% 로 선진국 수준에 근접할 것이다.

사치품 소비자의 성별 구성으로 볼 때, 전통적으로 중국의 사치품 소비자는 대부분 남성이다. 200 1, 여성은 전체 소비인구의 25% 에 불과하다. 그러나 중국 여성의 사회경제적 독립성이 더욱 높아지면서 사치품 시장에서 여성의 소비 비중이 날로 높아지고 있으며, 특히 의류 향수 보석 등 개인 사치품의 소비 주력이 되고 있다. "폰 토벨 리서치 회사, 2005 년"

안영의 보고서 (2005) 에 따르면 중국의 사치품 소비자는 크게 두 가지 범주로 나눌 수 있다. 하나는 부유한 소비자로, 이들은 군중을 피하고, 개인화된 서비스를 추구하고, 사치품 소매점을 자주 방문하고, 최신의 가장 인기 있는 제품을 구입하고, 일반적으로 가격 문제를 고려하지 않는다. 연구에 따르면 "중국의 일부 부유한 소비자들은 점차 사치품 소비를 합리화하고 성숙한 서구 소비 이념 (Wong & Ahuvia 1998) 에 접근하고 있다