중국 전통문화와 관련된 광고 사례를 열거하다.

중국 고전 문화는 새로운 세기의 새로운 경제 조건 하에서 중국에서 부상한 것이다. 중국 기업 브랜드의 발전에 지대한 영향을 미칠 것이다. 이런 문화가 사회에서의 표현과 특징을 통해, 우리는 고전문화가 브랜드 관리에서 지도하는 역할을 떠보았다.

높은 붉은 등롱은 한 편의 영화에만 반영된 것이 아니라, 중국 일반인의 생활에서 이미 일종의 풍습이 되었다. 특히 중국인의 전통 명절인 설날, 빨간불은 중국에서 높이 걸려 따뜻한 색으로 가득 차 있다. 코카콜라조차도 올해도' 용탱길상, 마약행복' 이라는 오려내기 새해 축복 광고를 내놓았다. 주인공' 샤오아푸' 는 지난해 코카콜라 광고에서 중국 민간 진흙 이미지를 이어갔다. 작년에 어린 아복과 그의 가족은 춘련을 붙여 설날을 축하하는 것을 좋아했다. 광고가 방영된 후 대중의 사랑을 받았다. 올해 코카콜라는 하이테크 수단을 채택하여 세계적인 유명 광고회사인 맥켄광명이 출품했다. 만등이 일제히 비치는 장관 장면에서 어린 아복은 코카콜라를 마시면서 자신의 영감을 깨닫고 비약적인 용을 즉흥적으로 잘라' 용탱 길조, 말 점프가 더욱 경사스럽다' 는 웃음소리와 함께 * * * * 이 홍보 주제를 더욱 완벽하게 실현하기 위해 코카콜라는 전방위적인 시장 협력을 실시했다. 하룻밤 사이에 전국 각지의 슈퍼마켓들이 모두 참신한 무더기를 세웠다. 중국 전통 건축물을 갖춘 모델에는 생동감 있고 귀여운 아복뿐만 아니라 춘련, 등롱, 축복 등 중국 고전 문화의 특색을 지닌 장식품이 있다. 알프레드의 이미지는 최근 몇 년간 코카콜라가 실시한 현지화 전략에 부합하며 전통과 현대자원을 융합해 브랜드를 젊게 만들었다. 코카콜라가 국제 브랜드와 중국 고전 문화를 융합한 좋은 예이다. 매년 이맘때 맥도날드는 중국 민족의 특색이 가득한 광고와 각종 마케팅 활동을 적시에 내놓아 중국 고전문화를 빌려 한몫 잡았다. 특히 2002 년 마펜티엄 (Mapentium) 에서 모토로라는 중국 세관에서 극치를 달성했고, 대박 마케팅을 벌여 중국을 번영시켰다.

많은 세계 거물들이 본토 문화를 이용하여 마케팅을 하고 있는데, 이는 이러한 기업 발전 전략의 필요성뿐만 아니라 신세기 중국 고전 문화의 부상의 충격으로 인한 것이다. 이를 통해 예리한 상업적 후각을 지닌 세계 거물들이 신선함을 포착하고 고전 문화가 대중에게 미치는 큰 영향을 최대한 활용하여 자신의 브랜드 마케팅 기교를 과시할 수 있게 되었다. 언어 방면에서' 꽃이 피고 부귀함',' 복수무강',' 희색이 양양하다',' 희기가 양양하다' 등 중국 전통문자가 소비자에게 매력적이다. 색채 방면에서 빨강, 금색, 고동색 등 향수톤을 채택하여 중화민족의 단결과 화목한 가정 분위기를 부각시킨다. 상징적으로 홍매, 수선화, 웅장한 징고, 종이 오려내기, 아동복, 당복 등과 같은 전통 형식을 선택하여 중국인들의 아름다운 과거에 대한 추억을 불러일으켰다. 남북의 소비자들의 정서적 수요에 영합하고, 두터운 중국화 스타일의 필묵으로 브랜드의 선명한 이미지를 그려내며 브랜드 특유의 강한 친화력을 드러낸다. 중국인들은 항상 감정에 대해 이야기한다. 이 실력 있는 브랜드들은 이 점을 확고히 파악한다. "정서, 문화, 서비스", 싸우지 않고 사람을 굴복시키는 병사.

반면 중국의 기업 브랜드는 고전문화의 출현에 대해 전혀 의식하지 못하고, 비슷한 마케팅을 해도 불륜을 느끼게 한다. 코카콜라가 만든' 경사는 당연히 콜라다' 광고는 중국 고전 문화의 매력을 제대로 전달하지 않고, 단지 인위적인 익살극일 뿐, 인상을 주는 것은 피상적일 뿐이다. 브랜드의 친화력과 독특한 이미지는 그다지 초점이 맞지 않아 소비자의 마음을 만지기가 더 어렵다. ......