'이가기 외'는 자주 전복되는데, 생방송으로 물품을 배달하는 데는 어디까지 갈 수 있을까?

최근 리자치는 허위선전 혐의로 고소당했다. 그 이유는 올해 9월 생방송에서 실수로 '양청호 털게'에 '양성 1호 게'를 소개한 것이었고, 이 사건이 폭로된 후 리자치 스튜디오는 재빨리 웨이보에 사과 성명을 발표했습니다. 그는 또한 앞으로 예방 조치를 취하여 소비자의 신뢰에 부응하겠다고 밝혔습니다. 올해 Double 11 생방송에서도 Li Jiaqi의 결과는 여전히 인상적이며 Taobao 생방송에서 1억 4천만 조회수로 2위를 차지했습니다. 브랜드에 상품을 가져오는 인터넷 유명 앵커의 마케팅 모델은 어디까지 갈 수 있을까요?

브랜드 가맹점이 생방송 생태계의 최대 수혜자임은 부인할 수 없습니다. 그러나 현재 이 사업의 생방송은 소비자를 유인하기 위해 오프라인 소매점 이하의 가격을 활용하는 '가격 전쟁'이 주를 이루고 있다. 장기적으로 다른 채널을 통한 판매는 필연적으로 영향을 받을 것입니다. 더욱이 앵커들이 맹목적으로 '전망 최저가'를 추구하기 시작하면 악랄한 가격 경쟁의 '판도라의 상자'가 열릴 수도 있다. 비록 삶은 지금 비즈니스 + 전자상거래 플랫폼 + MCN 에이전시 + KOL 앵커라는 큰 배 위에 앉아 있지만, 같은 배를 탄 듯 번영과 화합의 현장을 보여주고 있습니다.

그러나 상위 앵커의 트래픽이 증가함에 따라 사용자에게 미치는 영향은 브랜드의 통제 범위를 벗어날 수 있습니다. 손에 가해지는 "무게"는 훨씬 더 커지고, 기준점과 브랜드 사이의 균형은 점차 기울어지게 됩니다. 이때 소비자는 “사람은 알아보지만 제품은 알아보지 못하는” 당혹스러운 상황이 발생할 수 있다. 앵커 Li Jiaqi와 마찬가지로 그는 항상 자신이 '스타'가 아닌 '인터넷 유명인'임을 강조해 왔지만, 그의 고주파 노출로 인해 수많은 열혈 팬이 생겼고, 이는 ''에서 역할을 했습니다. 팬경제'.

또한 인터넷 연예인들이 브랜드를 대상으로 제품을 생방송할 때 여전히 여론의 위험이 어느 정도 존재합니다. 올해 Li Jiaqi와 Baiqueling 사이의 Double 11 전쟁을 예로 들면, 원래 브랜드가 일시적으로 광고 협력을 취소하는 것은 큰 문제가 아닙니다. 그러나 전통적인 광고를 통해 이 문제에 접근하는 당사자들은 앵커의 영향력을 과소평가합니다. Li Jiaqi가 공개적으로 불만을 제기하고 '해방'되었을 때 Baiqueling도 많은 팬들에 의해 '불신'으로 분류되었습니다. 또한 사건 이후 해당 브랜드는 위기홍보를 적시에 진행하지 않아 일방적인 여론이 형성돼 한때 페초인을 전면에 내세운 바 있다.

브랜드는 현장 배송의 형태를 점점 더 멀고 안정적으로 만들기를 희망하며, '전문' 및 '세분화' 분야를 깊이 육성하는 것이 실현 가능한 아이디어일 수 있습니다. 전문적인 수준을 높이고 시장 규제와 건전한 비즈니스 모델 형성을 강화합니다. 동시에 다양한 플랫폼, 다양한 사용자 속성, 다양한 제품에 따라 정확한 세분화를 진행하여 단순히 수익을 위한 차원 축소 마케팅이 아닌 다양한 브랜드의 차별화와 핵심 경쟁력을 보여줍니다.