전통 마케팅 관념에 속하는 것은

1, 생산 개념, 일명 생산 지향. 이것은 전통적이고 오래된 경영 사상이다. 핵심 사상은 기업의 모든 경영 활동이 생산을 중심으로 고정적인 생산과 판매를 통해 생산 확대에서 규모의 경제를 얻는다는 것이다.

이 개념은 다음 두 가지 상황에 적용됩니다. 첫째, 시장의 상품 공급 부족 둘째, 단위 원가가 높고 판매 가격이 높은 제품은 판매가 원활하지 못하므로 반드시 생산 효율을 높여 원가를 낮추고 시장을 확대해야 한다.

2. 제품 이념. 소비자들은 최고의 품질, 성능, 특징을 지닌 상품을 환영한다고 믿는다. 따라서 기업은 제품의 질을 높이기 위해 노력하기만 하면 잘 팔리고 이윤이 있을 것이다.

이 개념은 상품 경제가 발달하지 못한 시대에 적용된다.

3. 판매 이념. 1920 년대 말, 서방 국가의 시장 상황은 점점 더 심각해졌습니다. 특히 대공황 시대에는 대량의 제품 공급이 수요를 초과하고, 판매난과 경쟁이 심화되었습니다.

판매의 개념은 판촉 개념을 강화하고, 판촉 기교의 운용을 강조하며, 소비자들이 정말로 필요하든 아니든 더 많은 제품을 구매하도록 유도하기 위해 온갖 수단을 다 동원한다.

4. 마케팅 이념. 이것은 새로운 관리 사상으로, 상술한 개념과는 완전히 다르다. 일찍이 싹이 트기 시작했지만 미국의 새로운 시장 상황에서는 1950 년대 중반에야 형성되고 급속도로 보급되었다. 도시

마케팅 이념은 고객의 수요와 욕망을 지향하는 경영 이념으로, 기업의 생산 경영 활동을 단순히 제품을 제조하거나 판매하는 과정이 아니라 고객의 수요를 지속적으로 충족시키는 과정으로 본다.

5. 사회화 마케팅 이념. 그것은 보완적이고 수정된 마케팅 개념이다. 기업이 시장에 제공하는 제품과 서비스는 소비자 개인과 눈앞의 수요뿐만 아니라 소비자 전체와 사회 전체의 장기적인 이익도 충족시켜야 한다는 점을 강조한다.

기업은 소비자의 욕망, 기업 이익, 사회 전체의 이익 사이의 모순을 정확하게 처리하고, 총괄적으로 병행하여 세 가지 사이의 균형과 조화를 이루어야 한다.

확장 데이터

마케팅 관념은 중국에서 확립되어 긴 발전 단계를 거쳤다. 당의 11 회 삼중 전회 이전에 중국 시장의 기본 특징은 상품이 심각하게 부족하기 때문에 기업은 제품 판매에 관심을 가질 필요가 없다는 것이다. 이 경우, 대부분의 상공업자들은 생산의 개념을 지침으로 삼고 있으며, 기업은 고객의 요구를 전혀 이해하지 못한다.

당의 11 회 삼중 전회 이후 끊임없이 심화되는 체제 개혁은 우리 나라 생산력의 발전을 강력하게 촉진시켜 시장의 상품 공급과 수요에 큰 변화가 생겼다. 일부 가격이 높고 소비자의 요구에 맞지 않는 제품들은 팔리지 않아 기업들이 판촉을 중시하고 광고 홍보를 중시하며 판촉 이념을 추구하게 된다.

1990 년대에 우리나라 시장경제체제가 확립됨에 따라 많은 제품들이 판매자 시장에서 구매자 시장으로의 전환을 점차 완료하고 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 중국 기업들이 마케팅 관념을 수립하기 시작했다.

하지만 현재로서는 우리나라 기업 마케팅 이념과 국외 사이에 큰 차이가 있어 주로 다음과 같이 나타난다.

(1) 선진국의 마케팅 관념 확립보다 40 ~ 50 년 늦었다.

(2) 각지와 각 기업의 발전이 불균형하다.

(3) 마케팅 개념에 대한 이해는 일방적이다.

바이두 백과-마케팅 컨셉