인터넷은 어떻게 의류 산업을 홍보하고 발전시켰습니까?

전향산업연구원이 발표한' 중국 인터넷+의류업계 비즈니스 모델 혁신 및 투자 기회 심도 연구 보고서' 에 따르면 의류류 제품은 중국 온라인 쇼핑 시장에서 가장 큰 범주로 최근 몇 년간 고속 발전을 유지하고 있다. 20 12 년 중국 의류 온라인 쇼핑 시장 거래 규모는 약 3050 억원으로 전체 연간 약 49.9% 증가했다. 온라인 쇼핑 시장의 비중은 23. 10% 로 여전히 온라인 쇼핑에서 가장 큰 범주다. 20 13 년 의류 제품 온라인 쇼핑 시장 규모는 4349 억원으로 전년 대비 42.6% 증가하여 23.07% 로 감소했다. 앞으로 중국 의류 온라인 쇼핑이 상대적으로 성숙한 단계에 접어들고 시장 규모 증가가 점차 안정될 것으로 예상된다.

현재 중국 의류업계 전자상거래의 발전 속도는 여전히 빠른 단계에 있지만, 어느 정도 소비자들은 의류제품에 대한 체험식 쇼핑 요구가 더 높다. 일반적으로 오프라인 매장에서 소비자들은 옷을 입어보고 몸에 맞는지, 피부색에 맞는지 판단할 수 있다. 의류 전자상에서는, 이 부분의 사용자 경험은 여전히 비교적 부족하다. 소비자들은 대부분 쇼핑몰 모델이 입은 사진을 통해 의류의 시각 효과를 판단하지만, 소비자와 모델은 몸매, 코디 등에 큰 차이가 있어 구매 후 부적절한 현상을 일으키기 쉬우므로 소비자들이 인터넷에서 옷을 구입하는 경험이 부족하다.

소비자 체험은 여전히 부족하지만 중국 의류업계의 전자상거래가 전자상거래에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 주로 애프터감독체계와 물류시설의 지속적인 개선, 온라인 쇼핑의 가격 우위로 의류 전자상거래 시장이 빠르게 성장하고 있기 때문이다. 최근 몇 년 동안 끊임없이 부상하고 있는 온라인 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인, 오프라인 의류 업계가 온라인 발부에 순조롭게 진행된다면 앞으로 더 많은 오프라인 의류 소비자가 온라인 상태로 옮겨질 것이다. 2020 년까지 전체 의류 온라인 쇼핑 시장 규모는 3 조 원 이상, 시장 성장률은 25% 이하로 떨어질 것으로 전망된다.

20 14 년 전, 중국 의류 전자 상거래는 고속 발전기에 처해 있으며, 시장 규모는 의류 업계 전체의 판매 수익에서 급속히 증가했다. 20 14 년 비중이 3 1.2% 에 달했다. 중국 의류 전자상이 성숙 단계에 들어감에 따라 의류 온라인 쇼핑 시장의 비중이 상승할 것이다. 2020 년까지 중국 의류 온라인 쇼핑 시장이 의류 업계 판매 수입의 비중을 4 1.2% 가량 차지할 것으로 예상된다.

"인터넷+"의 맥락에서 의류 방직업체들은 적극적으로 그물을 건드렸다. 현수선 효과로 볼 때 홈폰과 아웃도어 브랜드의 현수선이 더 많습니다. 방직과 아웃도어 브랜드 제품의 차이는 비교적 작고 표준화가 강하며 인터넷 융합 효과가 더 좋다. 20 14 온라인 사업의 발전으로 볼 때, 자방 브랜드 온라인 사업의 비율은 20% 정도이다.

이 밖에 의류업체들의 채널과 공급망 통합 외에도 자체 자원에 따라 인터넷을 이용해 주업 이외의 분야로 사업을 확장하는 기업들도 있다. 가신 실크가 있는 공급망 금융, 100 원바지 업계의 국경을 넘나드는 전기상, 로레 가방의 스마트수면 모니터링 등을 대표한다. 앞으로 의류와 방직업체들은 더 많은 인터넷 기반 혁신 통합 방식을 갖게 될 것이다.